蘋果官方旗艦店即將啟動(dòng)新年促銷活動(dòng)，其中iPhone Air的大幅降價(jià)成為市場(chǎng)焦點(diǎn)。根據(jù)活動(dòng)公告，此次促銷將從1月25日晚8點(diǎn)持續(xù)至2月11日深夜，覆蓋春節(jié)前后的消費(fèi)高峰期。原價(jià)7999元的256GB版本iPhone Air，在官方直降2000元的基礎(chǔ)上疊加國家補(bǔ)貼后，到手價(jià)最低可至5499元，其他產(chǎn)品線也有300至1200元不等的優(yōu)惠。不過，活動(dòng)庫存有限，售完即止。

這款于2025年10月22日國行上市的機(jī)型，上市僅三個(gè)月便出現(xiàn)如此大幅度的官方降價(jià)，打破了蘋果新機(jī)降價(jià)速度的紀(jì)錄。第三方電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，通過以舊換新補(bǔ)貼后，iPhone Air全新機(jī)價(jià)格已跌至5099元左右，較首發(fā)價(jià)累計(jì)下跌2900元。盡管蘋果過往在新機(jī)發(fā)布后也會(huì)進(jìn)行小范圍調(diào)價(jià)，但此次新年促銷的力度遠(yuǎn)超以往。

蘋果將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月29日公布2026財(cái)年第一財(cái)季（2025年9月至12月）的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，市場(chǎng)普遍關(guān)注其旗艦產(chǎn)品iPhone的銷量表現(xiàn)。然而，在中國市場(chǎng)，蘋果正面臨前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力。華為憑借高端市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)與蘋果形成直接對(duì)抗，小米、榮耀、OPPO、vivo等品牌則在影像技術(shù)、電池續(xù)航、快充方案及系統(tǒng)交互等領(lǐng)域持續(xù)突破。

生成式AI技術(shù)的普及正在重塑手機(jī)行業(yè)格局，"AI手機(jī)"成為廠商競(jìng)爭(zhēng)的新賽道。國產(chǎn)品牌率先在端側(cè)大模型部署、系統(tǒng)級(jí)AI優(yōu)化、跨設(shè)備協(xié)同及智能助手開發(fā)等領(lǐng)域展開布局，將AI功能深度融入拍照、語音處理、內(nèi)容創(chuàng)作等用戶高頻場(chǎng)景。相比之下，蘋果雖在全球部分市場(chǎng)推出Apple Intelligence服務(wù)，但該功能尚未在中國落地，在AI技術(shù)競(jìng)賽中暫時(shí)處于被動(dòng)地位。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)高度集中化趨勢(shì)。華為以4670萬臺(tái)的出貨量領(lǐng)跑全年，蘋果與vivo分別以4620萬和4610萬臺(tái)緊隨其后，小米、OPPO占據(jù)剩余主要份額。這五大品牌合計(jì)占據(jù)79.4%的市場(chǎng)份額，較往年進(jìn)一步提升。行業(yè)分析師指出，中高端機(jī)型在出貨量排名中占據(jù)主導(dǎo)地位，反映出消費(fèi)者對(duì)差異化體驗(yàn)的支付意愿持續(xù)增強(qiáng)，二三線品牌在高端化進(jìn)程中仍需突破技術(shù)壁壘與品牌認(rèn)知瓶頸。