東方甄選近日發(fā)布的2026財年上半年財報顯示，公司總營收達(dá)23.11億元，同比增長5.7%；凈利潤2.39億元，同比激增347.7%。財報發(fā)布后，其股價單日漲幅超過14%，總市值攀升至265億港元，年內(nèi)累計漲幅突破40%。這一業(yè)績表現(xiàn)被市場解讀為管理層戰(zhàn)略調(diào)整初見成效的信號。

核心業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)方面，自營產(chǎn)品成為增長引擎。截至2025年11月30日，東方甄選自營商品SKU數(shù)量已擴(kuò)展至801款，覆蓋生鮮食品、營養(yǎng)保健、日用家居等五大品類。該板塊營收同比增長18.1%，占總商品交易額的52.8%。值得注意的是，通過自有應(yīng)用程序?qū)崿F(xiàn)的自營產(chǎn)品交易額占比達(dá)28.6%，顯示出多渠道布局的成效。

渠道拓展呈現(xiàn)多元化特征。公司除深耕抖音平臺外，同步在淘寶、京東、拼多多等電商平臺開設(shè)旗艦店，并通過線下體驗(yàn)店與智能售貨終端構(gòu)建服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。據(jù)管理層透露，新東方旗下地方學(xué)校已在校園內(nèi)鋪設(shè)自動售貨機(jī)推廣自營產(chǎn)品，部分試點(diǎn)項(xiàng)目已實(shí)現(xiàn)盈利，未來計劃將覆蓋范圍擴(kuò)展至寫字樓、社區(qū)等場景。

運(yùn)營效率提升顯著。財報顯示，通過優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)，公司員工總數(shù)減少26%，總薪酬支出下降35%。這種精細(xì)化管控直接推動毛利率提升至36.4%，較上年同期擴(kuò)大280個基點(diǎn)?；ㄆ煦y行研報指出，剔除"與輝同行"業(yè)務(wù)分拆影響后，核心收入仍保持17%的穩(wěn)健增長。

技術(shù)賦能成為新增長點(diǎn)。東方甄選將生成式AI應(yīng)用于用戶畫像分析與內(nèi)容匹配系統(tǒng)，個性化推薦精準(zhǔn)度提升帶動成交轉(zhuǎn)化率上升。管理層在電話會議中特別強(qiáng)調(diào)，AI技術(shù)對復(fù)購率提升產(chǎn)生積極影響，部分高粘性用戶月均消費(fèi)頻次增加40%。

會員體系構(gòu)建初現(xiàn)成效。公司針對新東方學(xué)員家長群體推出專項(xiàng)轉(zhuǎn)化計劃，通過贈送會員卡與優(yōu)惠券的方式激活潛在消費(fèi)需求。首批在四所地方學(xué)校開展的試點(diǎn)項(xiàng)目中，每校篩選的1000名家長客戶貢獻(xiàn)了顯著增量營收，該模式計劃在全國范圍內(nèi)推廣。