在流量紅利逐漸消退的背景下，游戲行業正經歷一場深刻的轉型。企業紛紛將目光轉向內部，尋求通過精細化運營提升游戲產品的長期價值。近日，2026小紅書游戲行業峰會以“RedPlay新陣地”為主題，匯聚了眾多知名游戲企業代表，共同探討用戶增長的新路徑，重構行業長效發展的底層邏輯。
峰會上，與會嘉賓普遍認為，游戲行業生態正發生深刻變化，玩家需求日益個性化。傳統的用戶增長模式已難以滿足市場需求，如何與玩家建立長期關系成為關鍵。種草用增作為一種新興思路，正逐漸成為行業共識。它以用戶洞察為起點，通過優質內容搭建橋梁，驅動品牌實現長期生意價值的增長。在小紅書平臺上，一些游戲品牌通過細分人群洞察，打造符合玩家需求的內容，成功跳出了短期數據的束縛，實現了長效增長與良好口碑的雙贏。
針對游戲全生命周期的營銷策略，峰會提出了精細化的解決方案。從預熱測試期到公測大推期，再到長線運營期，每個階段都需要不同的營銷策略。通過“產品×買點×人群”的科學公式，游戲企業可以實現細分人群需求與場景的精準匹配。這種策略不僅有助于提升用戶增長的質量，還能將小紅書打造成為覆蓋游戲全生命周期的高價值用戶運營陣地。
小紅書社區在游戲領域的獨特優勢也備受關注。峰會指出，小紅書通過“搜、刷、看、聊”全場景協同，構建了一個活躍的玩家生態。2025年，游戲內容產銷實現翻倍以上增長，視頻和直播成為新的爆發點，視頻消費占比超過70%。小紅書還通過獨家IP活動，如“游戲TA來訪計劃”和“REDLAND”，將游戲角色與社交錨點從線上延伸至線下，成功吸引了大量泛用戶群體。
在內容創作方面，小紅書站內的優質創作者群體蓬勃發展。商業作者數量以46%的增速持續增長，多個垂類優質博主在生活決策和興趣愛好等多個場景中全面開花。真實、原生的好內容成為小紅書種草的獨到之處，它能夠激發用戶從興趣到決策的轉變，為品牌帶來聲量、沉淀人群并實現高效轉化。為了進一步提升游戲行業的種草效果，小紅書還全面升級了蒲公英平臺，并上線了游戲行業博主圖譜，幫助品牌更好地選擇博主和創作優質內容。
游戲推廣作為連接用戶與游戲的重要環節，也在峰會上得到了深入探討。小紅書通過高效串聯用戶從內容種草到游戲下載的完整鏈路，為游戲品牌提供了從用戶觸達到轉化落地的一體化支持。這種推廣方式不僅覆蓋了“預約-下載-激活-付費”的一站式產品鏈路，還持續向ROI等深度轉化場景拓展，為不同營銷目標提供了完整的解決方案，實現了效率與效果的雙重提升。
