調研機構CounterPoint Research最新發布的報告顯示，2025年全球智能手機市場呈現顯著變化，蘋果與三星繼續主導暢銷機型榜單，同時高端化趨勢推動市場格局進一步調整。在年度最暢銷機型排名中，蘋果iPhone 16系列表現尤為突出，其中iPhone 16穩居榜首，iPhone 16 Pro Max與iPhone 16 Pro分列第二、第三位，形成對高端市場的絕對統治。值得注意的是，iPhone 17 Pro Max與iPhone 17分別位列第四和第七，顯示出新一代產品仍保持強勁競爭力。
三星在該榜單中占據三席，形成差異化布局。Galaxy A16 5G憑借均衡的硬件配置與軟件優化，成為年度最暢銷安卓機型，排名第五；定位中低端的Galaxy A06 4G以性價比優勢位列第六；高端旗艦Galaxy S25 Ultra則首次躋身前十，排名第九。報告特別指出，Galaxy S25 Ultra通過強化AI功能應用，成功縮小了與A系列產品的銷量差距，反映出三星在高端市場的戰略成效。iPhone 16e作為蘋果生態入門機型，以親民價格幫助品牌拓展用戶群體，最終躋身年度第十。
市場數據表明，蘋果與三星已連續四年包攬暢銷榜前十中的多數席位，2025年這兩大品牌合計占據榜單七個位置，相關機型銷量占全球總出貨量的19%。從品牌市場份額來看，蘋果以20%的占比領跑全球，同比增長達10%，增速在五大品牌中居首；三星以19%的份額緊隨其后，但5%的同比增速明顯落后于競爭對手；小米保持13%的市場份額穩居第三；vivo與OPPO則以8%的占比并列第四，其中vivo實現3%的同比增長，而OPPO出現4%的下滑。
行業分析認為，2025年全球智能手機出貨量實現連續第二年增長，同比增幅達2%，主要得益于高端設備需求提升與新興市場5G普及加速。報告顯示，消費者向更高價格區間遷移的趨勢愈發明顯，推動市場平均售價持續上揚。在此背景下，內存供應鏈緊張問題可能對中低端機型生產造成沖擊，預計將進一步擴大旗艦機型的市場份額。這一變化或將加劇各品牌在高端領域的競爭，促使廠商加大技術創新與產品差異化投入。
