每年美國超級碗的廣告時段都是科技企業(yè)爭奪流量的關(guān)鍵戰(zhàn)場，即便僅有30秒曝光，也足以引發(fā)全球熱議。然而對于OpenAI而言，這家當前最受矚目的AI公司，即便不投放廣告也能成為輿論焦點——前有競爭對手Claude通過廣告暗諷，后有內(nèi)部傳出的廣告計劃緊急叫停，一系列事件讓這家公司的硬件動向備受關(guān)注。

一場精心策劃的假廣告風(fēng)波近日席卷社交媒體。Reddit平臺出現(xiàn)自稱OpenAI員工的用戶發(fā)帖，聲稱參與制作的廣告未能播出，并附帶視頻鏈接。視頻中展示了一款閃亮的扁平球體裝置，以及佩戴開放式耳機的男子形象。該內(nèi)容迅速在各大平臺傳播，引發(fā)OpenAI高層緊急回應(yīng)。公司總裁Greg Brockman在轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)推文時直接標注"假新聞"，發(fā)言人亦明確否認視頻真實性。

盡管官方迅速辟謠，仍有部分網(wǎng)友對視頻質(zhì)量提出質(zhì)疑，認為其制作水準超出普通惡作劇范疇。追蹤調(diào)查顯示，原發(fā)帖者賬號注冊僅一年多，且此前發(fā)布內(nèi)容與科技行業(yè)毫無關(guān)聯(lián)。更蹊蹺的是，多名社交媒體意見領(lǐng)袖透露，一周前曾收到推廣OpenAI硬件預(yù)告的付費合作邀約，報酬高達千余美元，甚至出現(xiàn)盜用媒體人署名的虛假報道案例。

這場烏龍事件恰恰反映出市場對OpenAI硬件產(chǎn)品的強烈期待。據(jù)多方消息證實，該公司確實在秘密研發(fā)首款消費級硬件，計劃于年內(nèi)亮相。項目團隊陣容堪稱豪華，除收購Jony Ive創(chuàng)立的硬件公司LoveFrom外，還集結(jié)多位蘋果前核心成員，涵蓋iPhone、AirPods等明星產(chǎn)品的研發(fā)經(jīng)驗。生產(chǎn)環(huán)節(jié)已與富士康、立訊精密等代工巨頭展開接觸，但傾向于將組裝基地設(shè)在非中國地區(qū)。

關(guān)于產(chǎn)品形態(tài)的猜測持續(xù)發(fā)酵。綜合供應(yīng)鏈信息，OpenAI可能采取"雙軌策略"：優(yōu)先推出代號"DIME"的音頻設(shè)備，隨后發(fā)布內(nèi)部稱為"Gumdrop"的智能筆。前者被描述為顛覆傳統(tǒng)的"耳背式"耳機，采用非入耳、非骨傳導(dǎo)的全新設(shè)計，充電倉集成2nm制程處理器。除直接調(diào)用ChatGPT語音交互外，該設(shè)備或具備操控iPhone Siri的跨界功能。

另一款智能筆則充滿神秘色彩。這款無屏幕設(shè)備將通過內(nèi)置傳感器實現(xiàn)環(huán)境感知，搭載定制AI模型支持端側(cè)計算與云端協(xié)同。功能推測包括手寫筆記轉(zhuǎn)文本、跨設(shè)備文字捕捉等，形態(tài)可能類似可穿戴的錄音設(shè)備。值得關(guān)注的是，OpenAI兩位掌門人Jony Ive與Sam Altman均有收藏鋼筆的愛好，這一細節(jié)為產(chǎn)品傳聞增添可信度。

音頻交互成為兩大產(chǎn)品的核心共性。據(jù)知情人士透露，OpenAI正集中優(yōu)化語音模型性能，目標達到現(xiàn)有文本模型的使用體驗。產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏方面，DIME耳機將率先面世，智能筆緊隨其后。公司內(nèi)部討論清單還包含智能眼鏡、音箱等品類，已要求富士康為2028年前五款設(shè)備做好產(chǎn)能準備。

相較于Rabbit R1、Ai Pin等直接對標蘋果的激進策略，OpenAI的硬件路線顯得更為謹慎。當前AI硬件市場尚未出現(xiàn)真正破局者，多數(shù)產(chǎn)品經(jīng)歷短暫熱度后迅速退場。作為AI領(lǐng)域的標桿企業(yè)，OpenAI的每步動作都牽動行業(yè)神經(jīng)——從假廣告引發(fā)的全民討論，到供應(yīng)鏈爆料持續(xù)占據(jù)頭條，這種未發(fā)先熱的特殊現(xiàn)象，或許正是科技巨頭改變行業(yè)規(guī)則的獨特方式。