2025年國內汽車市場銷量數據揭曉，比亞迪憑借超460萬輛（含商用車）的出色成績，再度斬獲國內車企銷量與品牌銷量雙料冠軍。不僅如此，該企業還連續四年穩坐全球新能源汽車銷量榜首，成為行業矚目的焦點。在銷量持續領跑的背后，市場目光紛紛聚焦于其增長質量，其中比亞迪老車主復購率在行業前十車企中位居榜首，這一關鍵數據不僅展現了其可持續發展的強勁動力，更標志著中國汽車品牌正從依賴性價比優勢，邁向以品牌忠誠度引領市場的新階段。
在新能源增換購市場，比亞迪展現出強大的“虹吸效應”。無論是比亞迪自身的老車主，還是主流合資品牌、自主品牌車企的用戶，在考慮置換新能源車型時，都將比亞迪列為首選品牌。據統計，在國內乘用車市場TOP 10車企用戶中，平均每4個增換購新能源的用戶里，就有1人選擇了比亞迪。這一數據充分彰顯了比亞迪在新能源增換購市場的絕對統治力，以及其作為置換新能源核心品牌的雄厚實力。
比亞迪高復購率的背后，是多重因素共同作用的結果。對研發的極致重視與長期投入，為產品帶來了持續領先的體驗，從而筑牢了用戶口碑的堅實基礎。同時，多品牌矩陣及高端化布局成效顯著，精準滿足了用戶增換購升級的需求，形成了強大的用戶粘性與復購閉環。
技術創新是比亞迪發展的核心驅動力。回顧2011 - 2024年的14年歷程，其中有13年比亞迪的研發支出超過凈利潤。即便在2019年行業低谷期，該企業仍投入84億元用于研發，為刀片電池、DM - i技術的誕生奠定了基礎。2025年，比亞迪繼續加大研發投入，前三季度投入達437.5億元，累計研發投入超過2200億元。天神之眼、兆瓦閃充、靈鳶無人機等多項顛覆性技術相繼落地，年底股東大會透露的“重磅技術”更是引發市場無限遐想。
多品牌矩陣及高端化布局也是比亞迪成功的關鍵因素。王朝網、海洋網累計銷量分別突破800萬和600萬，構成了比亞迪堅實的市場基本盤。隨著市場需求的不斷變化，用戶決策從“價格敏感”逐漸轉向“價值認同”，比亞迪品牌布局在主流市場的多元產品矩陣，為老車主增換購提供了豐富多樣的選擇。仰望、騰勢、方程豹三大高端子品牌全面覆蓋細分市場，銷量均取得重大突破。2025年，方程豹全年累計銷量達234637輛，同比暴漲316.1%，品牌成交均價高達23.4萬元；騰勢全年累計銷量157134輛，同比增長24.7%，品牌成交均價達36.1萬元，展現出強大的高端市場認可度；仰望成為首個交付過萬的百萬級中國品牌，純電超跑仰望U9X以6分59秒157的成績登頂紐北賽道量產純電超跑榜單，并以496.22km/h的極速成為全球最快汽車。
在千萬級體量下，比亞迪仍能維持30%以上的高復購率，這源于其在“科技、安全、品質、市場”四大領域的領先實力，是技術、產品、服務全方位價值輸出的綜合體現。在新能源汽車行業激烈的市場淘汰賽中，高復購率已成為比亞迪的核心競爭力，也為自主品牌的發展提供了寶貴樣本——以技術為基石、品質為核心、用戶為紐帶，正是中國品牌從“性價比取勝”邁向“產品與品牌價值雙升”轉型的生動寫照。
