春節(jié)前夕，醫(yī)美市場(chǎng)迎來(lái)消費(fèi)高峰，“變美”成為許多人迎接新年的重要準(zhǔn)備。肉毒素除皺、水光針補(bǔ)水、光電類輕醫(yī)美項(xiàng)目成為熱門(mén)選擇，輕醫(yī)美以超55%的市場(chǎng)占比成為主流，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

在社交平臺(tái)上，“春節(jié)變美”話題熱度持續(xù)攀升。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前兩周注射類項(xiàng)目搜索量同比上漲55%，小紅書(shū)相關(guān)話題閱讀量超8億次。這一現(xiàn)象背后，是消費(fèi)者對(duì)“精氣神”提升的強(qiáng)烈需求——春節(jié)作為高密度社交場(chǎng)景，人們希望通過(guò)短期恢復(fù)實(shí)現(xiàn)“膚色勻凈、面部舒展”的形象，將外在美化視為自我投資的重要方式。

消費(fèi)群體呈現(xiàn)多元化特征。Z世代（19-25歲）偏好800元以下的“媽生款”精細(xì)項(xiàng)目，追求自然效果；26-30歲群體抗衰滲透率高達(dá)87.65%，成為抗衰類項(xiàng)目主力軍；男性市場(chǎng)則成為新藍(lán)海，2025年貢獻(xiàn)了53.65%的市場(chǎng)增量。值得注意的是，“女兒帶媽媽做醫(yī)美”逐漸成為趨勢(shì)，60后、70后對(duì)輕醫(yī)美的接受度顯著提高，光電類項(xiàng)目因“保持原貌但更年輕”的特點(diǎn)備受青睞。

公立醫(yī)院成為醫(yī)美消費(fèi)新選擇。復(fù)旦大學(xué)附屬浦東醫(yī)院皮膚與醫(yī)學(xué)美容科主任嚴(yán)月華介紹，近三周門(mén)診量持續(xù)高位運(yùn)行，醫(yī)護(hù)人員加班成為常態(tài)。肉毒素除皺、水光針補(bǔ)水、光電提亮膚色是三大熱門(mén)項(xiàng)目。51歲的黃女士在接受肉毒素治療后，眼周和額頭皺紋明顯減少，她坦言：“過(guò)年親戚聚會(huì)多，想以最好的狀態(tài)見(jiàn)人。”上海市第六人民醫(yī)院也表示，光子嫩膚、皮秒祛斑、射頻緊膚等輕醫(yī)美項(xiàng)目需求激增，覆蓋各年齡層。

上游設(shè)備市場(chǎng)同樣活躍。半島醫(yī)療推出的“大超炮”超聲抗衰系統(tǒng)和“逆時(shí)針”黃金微針射頻系統(tǒng)引發(fā)關(guān)注。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)獲NMPA第三類醫(yī)療器械認(rèn)證的聚焦超聲皮膚治療儀和國(guó)產(chǎn)射頻微針設(shè)備，這兩款產(chǎn)品上市后迅速獲得市場(chǎng)認(rèn)可，推動(dòng)企業(yè)去年第四季度至今銷售穩(wěn)中有升。

面對(duì)火爆的醫(yī)美市場(chǎng)，消費(fèi)者需理性選擇。有6年醫(yī)美經(jīng)驗(yàn)的羅女士建議，優(yōu)先考察醫(yī)生和機(jī)構(gòu)的資質(zhì)認(rèn)證，關(guān)注設(shè)備廠商標(biāo)注的“千例醫(yī)生”等經(jīng)驗(yàn)標(biāo)識(shí)，選擇具有整形外科或皮膚科背景的醫(yī)師。她特別強(qiáng)調(diào)術(shù)后護(hù)理的重要性：“很多問(wèn)題不是項(xiàng)目本身導(dǎo)致的，而是術(shù)后恢復(fù)不到位，一定要嚴(yán)格遵循醫(yī)囑。”