消費市場正經歷一場靜默的變革。根據最新調研數據，2025年消費趨勢呈現"穩"字當頭特征，41.5%的受訪者表示年度支出與去年持平，這一比例較2023年"報復性增長"時期出現顯著轉折。收入波動成為消費決策的核心變量，收入增加群體中65%選擇擴大消費，而收入減少群體中53%選擇縮減開支，形成"量入為出"的理性消費模式。
代際消費差異持續擴大。95后群體以44%的消費增幅領跑各年齡段，其消費凈增長值較80后群體高出12.8個百分點。值得注意的是，80后成為唯一消費凈增長為負的群體，顯示出中年群體在房貸、教育等壓力下的謹慎態度。消費品類結構發生深刻調整，食品飲料、營養保健品、服裝鞋包構成新"三大件"，其中保健品消費呈現年輕化趨勢，雙11期間深海魚油類產品占據天貓國際營養健康類目六成份額。
體驗經濟迎來爆發式增長。約四成受訪者增加旅游及戶外活動支出，旅游消費凈值達26.4個百分點，而KTV、劇本殺等室內娛樂業態凈值分別下滑11.4和9.9個百分點。這種轉變在三四線城市尤為明顯，當地消費者將60%的娛樂預算轉向戶外活動。美妝市場呈現"下沉崛起"特征，三四線城市新增高端美妝用戶占比近40%，小鎮貴婦群體成為消費新勢力。
AI應用呈現顯著城鄉差異。一線城市用戶主要將AI用于文本處理、辦公效率等工具性場景，付費比例達42%；而四五線城市用戶更傾向社交陪伴功能，AI對話類產品使用率高達37%。這種分化在消費決策信息源中亦有體現，AI推薦信任度首次超越明星代言，但身邊人推薦仍以68%的占比穩居首位。
國貨消費形成新格局。在調研的14個品類中，11個品類國貨偏好度超過進口品牌，華為以技術口碑雙優勢領跑國貨品牌好感度排行榜。地域差異方面，三四線城市在9個品類中呈現明顯國貨傾向，而一線城市因選擇豐富保持觀望態度，32%的消費者表示"只比貨不站隊"。平臺選擇同樣呈現代際分化，00后至90后群體淘寶消費增長顯著，85后及80后則更青睞拼多多和抖音，外賣補貼成為吸引年輕用戶回流淘寶的重要因素。
