在商場的DIY手作館里，一群年輕人正專注地圍坐在桌前，手中捏著鑷子，將彩色的小塑料豆子一顆顆排列在底板上，試圖拼出自己喜愛的卡通形象。而在不少都市白領的辦公桌上，也時常能看到這些由拼豆制成的精致小物件，如冰箱貼、鑰匙鏈等。如今，這顆看似普通的小塑料豆，正以驚人的速度在國內年輕群體中掀起一股熱潮。
拼豆，這種起源于瑞典的DIY手工活動，最初是作為老年人肢體康復訓練的工具，后來逐漸演變成兒童益智玩具。直到2024年，借助影視IP的強大影響力，拼豆在國內迅速走紅，成為年輕人解壓的新寵。據小紅書發(fā)布的《2025年度興趣報告》顯示，拼豆已與“谷子”、手賬、膠片等一同躋身年輕人追捧的十大“奇怪”興趣之列，相關話題討論量超過2315萬次。第三方市場研究機構魔鏡洞察的數據更是指出，2025年全年，拼豆在主流電商平臺的銷售額高達2.91億元。
藝術生小鑫就是被拼豆深深吸引的年輕人之一。一次偶然的機會，她在一家DIY店被櫥窗里色彩斑斕的拼豆作品所吸引，從此便踏上了拼豆的創(chuàng)作之路。她發(fā)現，拼豆的操作異常簡單，只需用鑷子夾起不同顏色的豆子，按照像素圖紙的指示，一點點拼在專用板上，最后蓋上烘焙布，用熨斗輕輕燙制，冷卻后，零散的豆子便變成了一個完整的作品。小鑫表示，完成一個中等畫幅的拼豆作品，通常只需一兩個小時。
相較于其他手工活動，拼豆的“簡單易上手”成為其流行的關鍵因素。制作拼豆所需的工具僅限于鑷子、熨斗等，剩下的便是耐心和細心。成品不僅具有觀賞性，還能作為實用的生活小物，如冰箱貼、鑰匙鏈等。這種低門檻、高體驗感的活動，容易讓人進入專注的“心流狀態(tài)”，同時又能作為社交的載體，兼具了治愈與社交的雙重屬性。與曾經流行的十字繡相比，拼豆更加潮流，能夠輕松連接虛擬與現實世界。
在體驗了一兩次線下DIY店的拼豆服務后，小鑫開始選擇自己購買材料在家制作。她發(fā)現，線下DIY店的收費模式多樣，但無論哪種方式，制作一個中等大小的作品都需要支付三四十元。而同樣的價格，在網上已經能夠購買到一套包含120種顏色的“頂配”拼豆材料包，每種顏色有400顆左右，還額外贈送2000顆黑白練習豆，總計約50000顆。小鑫感慨道：“在店里拼一兩次的錢，就能買一套材料回家拼五十多次，性價比實在太高了。”
對于小鑫來說，拼豆不僅是她獨處時的解壓方式，更是她與朋友之間輕社交的紐帶。她會邀請朋友一起在宿舍或線下店共同體驗拼豆的樂趣，還會將自己的作品作為禮物贈送給親朋好友。這份親手制作的心意，讓這份小禮物顯得格外特別和珍貴。
盡管自己購買材料在家制作更加經濟實惠，但線下DIY店依然吸引著大量年輕人前來體驗。小鑫常去的幾家DIY店里，半數以上的顧客都在體驗拼豆項目。對于一些年輕人來說，線下店不僅提供了更全的色號選擇，還營造了沉浸式的拼豆環(huán)境。更重要的是，他們可以與好友一起享受拼豆的樂趣，而燙制定型、打孔組裝等后續(xù)加工工作，則可以由店員幫忙完成。
拼豆之所以能夠成為手作店的“流量擔當”，與其容易上手、玩法靈活、兼具觀賞性和實用性等特點密不可分。尤其是與各類動漫、卡通IP的緊密結合，更是讓拼豆契合了年輕人的審美喜好。在大眾點評上搜索手工店或DIY店，絕大部分都會將拼豆團購券放在最顯眼的位置，提供單人、雙人、親子等多種選項。今年春節(jié)假期，不少DIY店里的拼豆區(qū)域更是人滿為患。
抖音生活服務發(fā)布的消費數據顯示，今年春節(jié)假期，Z世代下單的抖音團購量同比增長顯著，其中拼豆的同比增幅更是高達9018%，遠超其他休閑項目。隨著拼豆的火爆，社交平臺上也涌現出不少“拼豆純享店”。然而，對于DIY店來說，拼豆搭配其他項目的組合更容易吸引顧客并實現盈利。
拼豆的持續(xù)火爆，離不開IP的激活效應。在小鑫的拼豆創(chuàng)作生涯中，基于IP形象設計的拼豆圖紙占據了絕對的主導地位。她表示，無論是自己還是身邊的朋友，大多都會參考這些IP形象來制作拼豆作品。這些圖紙既有官方推出的正版圖案，也有大量愛好者的二次創(chuàng)作。這讓拼豆的創(chuàng)作邊界不斷拓展，也讓IP的傳播方式更加多元。
部分官方也看到了拼豆的流量價值，紛紛推出專屬的IP拼豆圖紙，讓粉絲能夠親手制作正版IP周邊。這種“參與式傳播”的方式，遠比單純的圖文、視頻宣傳更具感染力。對于IP方來說，與拼豆的結合是一次低成本、高效果的傳播嘗試。而對于拼豆創(chuàng)作者和相關從業(yè)者來說，IP則是實現商業(yè)變現的重要抓手。
除了圖紙創(chuàng)作外，線下DIY店也借助IP吸引客流。店內的熱門拼豆圖紙基本都是IP形象，能夠有效吸引IP粉絲到店消費。同時，拼豆材料商也會推出與IP相關的專屬色號、材料包等，進一步提升銷量。這顆小小的塑料豆子，不僅解鎖了DIY經濟與IP融合的新玩法，更成為快節(jié)奏生活中人們尋找內心豐盈的小小寄托。
