近日，曾經因虛假宣傳問題陷入整改風波的直播電商機構“三只羊”，旗下多名主播陸續回歸抖音平臺，引發行業內外廣泛關注。此次回歸的主播包括小楊哥的徒弟“嘴哥”“喬妹”“老K”等人，他們通過發布短視頻預告正式復播，標志著這家頭部MCN機構在經歷一年多的沉寂后，開始試探性重返直播賽道。

據公開信息顯示，三只羊上一次引發輿論關注是在2023年9月，其因帶貨“香港美誠月餅”“澳洲谷飼牛肉卷”等產品時涉嫌虛假宣傳，被市場監管部門責令暫停經營并限期整改。此后，該機構核心成員小楊哥、大楊哥逐漸淡出公眾視野，僅少數主播偶爾進行低調直播。此次集體回歸，被視為三只羊整改后重啟業務的重要信號。

回歸首秀中，主播們采取了差異化的直播策略。1月9日當天，“老K”于下午開啟戶外直播，以烹飪大鍋飯的形式吸引觀眾；而“嘴哥”“喬妹”等則選擇晚間時段，主要帶貨三只羊自有品牌“小楊臻選”的日用品。值得注意的是，此次復播未涉及此前引發爭議的第三方商品，顯示出機構在選品上的謹慎態度。有網友在直播間聽到疑似大小楊哥的聲音，但二人并未親自露面。

從主播陣容來看，三只羊此次回歸顯得頗為克制。除“卓仕琳”未顯示MCN機構標識外，其他復播主播的賬號仍保留“三只羊”標簽，而知名度較高的“紅綠燈的黃”“七老板”等主播并未參與此次行動。據業內消息，“紅綠燈的黃”已轉戰海外平臺TikTok，在東南亞市場取得不俗成績，其直播間多次登上區域排名榜首，單場打賞收入超10萬美元。

數據層面，復播主播的銷售額與巔峰時期存在明顯差距。蟬媽媽平臺統計顯示，近期“小楊臻選”“嘴哥”等賬號的直播銷售額在100萬至250萬元之間，而“喬妹”“老K”等賬號的銷售額則降至10萬至25萬元。與過去高頻次、長時長的直播模式相比，當前主播們的開播頻率和時長均大幅縮減，反映出機構仍處于謹慎試水階段。

這種謹慎態度在去年9月的短暫復播中已有體現。當時，“嘴哥”“喬妹”“老K”曾嘗試直播帶貨，但僅推出垃圾袋、牙刷等三款自有品牌商品，且直播時長僅兩小時。盡管“嘴哥”直播間峰值觀看人數突破10萬，但全場銷售額不足50萬元，其他主播的表現更為平淡。此次集體回歸與上次的低調嘗試形成對比，顯示出機構在籌備上更為充分。

對于復播后的運營策略，主播“喬妹”在直播中透露，未來開播時間將根據品控流程調整，目前過審商品的速度較慢。這表明三只羊在經歷整改后，將選品嚴格性置于銷量目標之上，試圖通過重塑供應鏈管理重建消費者信任。然而，直播電商行業已發生深刻變化，消費者對主播誠信度的要求顯著提高，三只羊的回歸之路注定充滿挑戰。

公眾對主播復出的態度呈現明顯分化。部分老粉絲在直播間留言支持，認為“知錯能改”應給予機會；但更多消費者對虛假宣傳事件記憶猶新，質疑“信任破裂后能否修復”。這種分歧反映出直播電商行業在規范化進程中的痛點——如何平衡商業利益與消費者權益，成為從業者必須面對的課題。

監管層面的態度為三只羊的回歸增添了復雜性。近期，多部門聯合加強對劣跡網紅的整治，明確禁止通過更換賬號或平臺規避處罰的行為。雖然三只羊的違規行為發生在相關法規完善之前，且已完成罰款和賠付，但其核心成員是否屬于“劣跡網紅”范疇仍存在爭議。有專家建議，行業應盡快建立統一的劣跡認定標準和復出機制，以減少執行層面的模糊空間。

從市場反應來看，三只羊的回歸尚未引發大規模爭議，這與其未直接啟用核心主播、聚焦自有品牌等策略有關。然而，要真正重獲市場認可，機構需在供應鏈整改、選品機制優化等方面持續投入，并接受社會各界的長期監督。在直播電商競爭日益激烈的當下，消費者的選擇權將決定任何機構的存亡，這一點對回歸者而言尤為關鍵。