市場研究機構Omdia最新報告顯示，2025年第四季度全球智能手機出貨量實現4%的同比增長，全年出貨量達12.5億臺，較上年提升2%。蘋果公司憑借iPhone 17系列的市場表現，以25%的季度市場份額刷新歷史紀錄，并連續三年蟬聯全球銷量冠軍。該機構分析指出，存儲升級不加價的定價策略與超薄設計機型iPhone Air的推出，成為推動蘋果銷量增長的核心因素。

在產品策略層面，基礎款iPhone 17通過擴大存儲容量維持原價，意外激發中端市場消費熱情。定位高端的iPhone Air則以7.1毫米機身厚度刷新行業紀錄，配合鈦金屬中框與改進的影像系統，成功吸引追求工藝設計的用戶群體。這兩款機型形成差異化組合，帶動蘋果當季出貨量突破8500萬臺。

安卓陣營呈現分化格局。三星電子憑借Galaxy A17系列在300美元以下市場的強勢表現，以18%的份額位居第二，其中4G版本在東南亞、拉美等新興市場貢獻超六成銷量。小米集團雖在歐洲市場遭遇增長瓶頸，季度份額下滑至11%，但仍憑借印度、非洲等市場的出貨量守住全球第三位置。vivo則通過深化印度本土化戰略，以8%的份額躋身季度前五。

市場復蘇態勢呈現顯著季節性特征。下半年出貨量占比達全年56%，主要得益于印度、東南亞等新興經濟體的消費爆發，以及蘋果、華為等廠商旗艦機型的集中發布。華為Mate 70系列在中國市場重返前五，OPPO Find X8系列在歐洲高端市場份額突破15%，均對整體增長形成支撐。

供應鏈挑戰成為制約行業發展的新變量。Omdia監測數據顯示，LPDDR5 DRAM顆粒價格較年初上漲37%，導致智能手機平均物料成本增加12美元。三星、SK海力士等主要供應商的產能切換，使得256Gb NAND閃存交貨周期延長至20周以上。這種成本壓力在200-400美元價位段表現尤為明顯，迫使部分廠商推遲新品發布計劃。

面對成本攀升與換機周期延長至41個月的雙重壓力，廠商經營策略出現明顯調整。榮耀、摩托羅拉等品牌開始精簡產品線，將年度機型數量壓縮30%以上。蘋果、三星則強化生態系統捆綁銷售，通過智能手表、無線耳機等配件組合提升客單價。在渠道層面，以舊換新補貼力度普遍提升至產品售價的15%，部分地區運營商合約機占比突破40%。

行業整合步伐顯著加快。realme品牌回歸OPPO體系后，共享研發與供應鏈資源，運營成本降低18%。傳音控股通過收購巴西本土品牌，快速切入拉美中低端市場。這種資源整合趨勢在零部件領域更為明顯，韋爾股份收購豪威科技后，CIS傳感器市場份額躍居全球第三，對索尼形成直接競爭壓力。