抖音電商最新發(fā)布的報(bào)告顯示，平臺(tái)生態(tài)持續(xù)擴(kuò)展，直播電商在促進(jìn)消費(fèi)、拓展行業(yè)空間、賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)等方面展現(xiàn)出顯著成效。數(shù)據(jù)顯示，2024年8月至2025年8月，貨架場(chǎng)景成交額同比增長(zhǎng)49%，超過536萬(wàn)新商家和511萬(wàn)新達(dá)人通過平臺(tái)獲得穩(wěn)定收入，直播電商對(duì)消費(fèi)和就業(yè)的拉動(dòng)作用進(jìn)一步增強(qiáng)。

常態(tài)化店播正在重塑品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)模式。通過實(shí)時(shí)展示商品信息和回應(yīng)需求，品牌和商家有效降低了獲客和運(yùn)營(yíng)成本，同時(shí)提高了交易轉(zhuǎn)化效率。報(bào)告指出，2025年通過店播實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)45%，超過8萬(wàn)個(gè)新商家在直播中突破百萬(wàn)元成交額。在中小商家群體中，近七成通過店播實(shí)現(xiàn)商品動(dòng)銷，超1萬(wàn)個(gè)中小商家店播成交額突破千萬(wàn)元，部分個(gè)體經(jīng)營(yíng)者通過持續(xù)內(nèi)容輸出和穩(wěn)定直播節(jié)奏，成功從“嘗試上線”轉(zhuǎn)向“持續(xù)經(jīng)營(yíng)”。

就業(yè)形態(tài)因直播電商發(fā)生深刻變化。數(shù)據(jù)顯示，粉絲量在100萬(wàn)以下的中小達(dá)人貢獻(xiàn)了達(dá)人帶貨成交額的85%以上，成為行業(yè)發(fā)展的重要支撐。越來越多普通人通過內(nèi)容創(chuàng)作和直播帶貨獲得職業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)靈活就業(yè)和多元發(fā)展。李勇堅(jiān)指出，電商平臺(tái)圍繞商家經(jīng)營(yíng)狀況改善和交易成本降低推出的舉措，若能穩(wěn)定落地，將進(jìn)一步強(qiáng)化直播電商的就業(yè)吸納能力。

產(chǎn)業(yè)帶和區(qū)域經(jīng)濟(jì)因直播電商煥發(fā)新活力。報(bào)告顯示，2025年抖音電商平臺(tái)產(chǎn)業(yè)帶商家售出188億單源頭好物，開啟店播的產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)量同比增長(zhǎng)83%，成交額突破百萬(wàn)元的中小商家數(shù)量同比增長(zhǎng)49%，近400個(gè)產(chǎn)業(yè)帶成交訂單量超過千萬(wàn)單。通過直播，產(chǎn)業(yè)帶商家直觀展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程和工藝細(xì)節(jié)，有效提升了消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)制造”的信任。一些原本以代工為主的中小工廠，通過直播直接面向市場(chǎng)，逐步建立起自主品牌和穩(wěn)定客戶群體。

縣域和特色產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的帶動(dòng)效應(yīng)尤為顯著。過去一年，491個(gè)興趣產(chǎn)業(yè)帶成交額突破億元，其中108個(gè)位于縣城，貢獻(xiàn)了約四分之一的成交額。一批產(chǎn)業(yè)帶商家實(shí)現(xiàn)了從“無(wú)成交”到“百萬(wàn)元規(guī)模”、再到“億元體量”的跨越式發(fā)展，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)不斷增強(qiáng)。非遺相關(guān)店播動(dòng)銷商家數(shù)量同比增長(zhǎng)43%，老字號(hào)品牌成交額同比增長(zhǎng)70%，景德鎮(zhèn)陶瓷、鐵觀音、云錦等傳統(tǒng)技藝相關(guān)產(chǎn)品通過直播走進(jìn)年輕消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)文化傳承與消費(fèi)升級(jí)的雙向促進(jìn)。

國(guó)貨品牌在直播電商中迎來新機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)貨品牌動(dòng)銷商家數(shù)同比增長(zhǎng)100%，購(gòu)買國(guó)貨的用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)51%，近1萬(wàn)個(gè)國(guó)貨品牌直播成交額突破百萬(wàn)元。傳統(tǒng)行業(yè)通過用戶共創(chuàng)驅(qū)動(dòng)線上創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，一批冷門好書通過直播和短視頻實(shí)現(xiàn)“出圈”，帶動(dòng)閱讀新人群不斷擴(kuò)大。平臺(tái)日均售出圖書超過300萬(wàn)冊(cè)，超60家出版社成交額同比翻倍，小眾特色圖書品類成交額實(shí)現(xiàn)倍增。

農(nóng)業(yè)領(lǐng)域同樣受益于直播電商的推動(dòng)。2024年9月至2025年9月，抖音電商售出農(nóng)特產(chǎn)品超過102億單，農(nóng)特產(chǎn)品店播商家數(shù)量同比增長(zhǎng)51%，超546萬(wàn)達(dá)人帶貨農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)動(dòng)銷。通過短視頻和直播，農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭直連全國(guó)市場(chǎng)，推動(dòng)銷售規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)活力不斷增強(qiáng)。李勇堅(jiān)認(rèn)為，隨著平臺(tái)治理和服務(wù)體系的完善，直播電商在激發(fā)消費(fèi)潛力、賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)等方面的綜合價(jià)值將進(jìn)一步釋放。