Counterpoint Research最新發(fā)布的研究報(bào)告顯示，盡管面臨宏觀經(jīng)濟(jì)壓力和供應(yīng)鏈瓶頸，2025年第四季度美國智能手機(jī)市場仍實(shí)現(xiàn)1%的同比銷量增長。市場格局呈現(xiàn)顯著分化，頭部品牌競爭態(tài)勢與細(xì)分市場表現(xiàn)均出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化。
蘋果公司憑借運(yùn)營商渠道的強(qiáng)勢表現(xiàn)，市場份額從65%躍升至69%，創(chuàng)下品牌歷史新高。三大運(yùn)營商（AT&T、T-Mobile和Verizon）的促銷活動(dòng)成為主要推動(dòng)力，其中AT&T渠道的蘋果產(chǎn)品銷量占比高達(dá)89%。iPhone 17 Pro Max成為運(yùn)營商渠道最暢銷機(jī)型，而定位中端的iPhone 16e通過預(yù)付費(fèi)和零售渠道實(shí)現(xiàn)突破，12月單月銷量創(chuàng)下新紀(jì)錄。
三星電子遭遇顯著滑坡，市場份額從18%萎縮至13%。Counterpoint資深分析師Maurice Klaehne指出，美國市場高用戶流失率（Churn）為蘋果提供了跨渠道、跨價(jià)位吸引新用戶的機(jī)會(huì)，特別是通過iPhone與iOS生態(tài)的捆綁優(yōu)惠策略，進(jìn)一步鞏固了其市場統(tǒng)治地位。
市場結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)明顯分層特征：300-600美元中端市場同比增長27%，成為增長最快的細(xì)分領(lǐng)域；600美元以上高端市場表現(xiàn)平穩(wěn)；300美元以下低端市場則同比下滑7%。消費(fèi)者在宏觀經(jīng)濟(jì)不確定性影響下，更傾向于選擇高性價(jià)比設(shè)備，這一趨勢促使蘋果iPhone 16e和谷歌Pixel 9a搶占更多市場份額，而三星和摩托羅拉在中端市場的份額受到明顯擠壓。
低端市場格局發(fā)生顛覆性變化，摩托羅拉憑借第四季度推出的Moto G Play 2026和Moto G 5G 2026兩款新機(jī)，成功超越三星奪得該細(xì)分領(lǐng)域銷量冠軍。這兩款機(jī)型通過精準(zhǔn)定位入門級5G需求，在預(yù)算敏感型消費(fèi)者中贏得青睞。
