市場調查機構Omdia最新報告顯示，受存儲芯片價格攀升、盧比貶值及消費需求疲軟三重壓力影響，2025年第四季度印度智能手機市場出貨量同比下滑7%至3450萬臺，全年出貨量亦下降1%至1.542億臺。在整體市場收縮的背景下，中國品牌vivo憑借精準的市場策略實現逆勢增長，以790萬臺出貨量占據23%市場份額，連續兩年蟬聯年度及季度冠軍。
該機構分析指出，vivo的領先優勢得益于Y31 5G、V60e等機型在2.5萬至6萬盧比價位段的強勁表現，其線下渠道覆蓋率超過65%的印度城鎮，配合動態庫存管理系統使周轉效率提升30%。OPPO（不含一加）通過重構A系列與K系列產品線，以460萬臺出貨量超越小米躍居第三，其線下體驗店數量較2024年增加42%，成為制勝關鍵。
三星雖推出Fold7折疊屏和S25 FE等新品，并投入15億盧比開展以舊換新補貼，但受制于平均售價上漲8%，第四季度出貨量僅490萬臺，同比減少12%。小米依靠REDMI 14C 5G等入門機型守住420萬臺出貨量，但中高端機型銷量下滑導致整體份額縮水2個百分點。蘋果憑借iPhone 15/16系列的持續促銷，在6萬盧比以上高端市場保持390萬臺出貨量，與vivo、三星形成三足鼎立。
市場格局分化特征顯著：vivo與OPPO是僅有兩個實現兩位數增長的品牌，其線下渠道貢獻率分別達78%和72%；一加通過重建5000家線下合作門店重回增長軌道，摩托羅拉則在二線城市新增300個授權服務中心。值得關注的是，Nothing品牌通過與本土電商合作推出獨家機型，季度出貨量突破50萬臺，同比增長65%。
成本壓力持續擠壓利潤空間，內存芯片價格較2024年上漲45%，推動智能手機平均售價突破2.1萬盧比。Omdia首席分析師Sanyam Chaurasia指出，中國品牌正將戰略重心轉向2.5萬至6萬盧比"旗艦殺手"區間，該價位段機型利潤率較入門機型高出18個百分點。預計2026年印度市場將延續中個位數下滑態勢，消費者換機周期可能延長至36個月，品牌競爭將聚焦于供應鏈成本控制與差異化體驗創新。
