在廣州舉辦的“MINISO 2026全球合作伙伴大會”上，名創(chuàng)優(yōu)品宣布啟動一項名為“IP天才少年計劃”的全球頂尖IP創(chuàng)作人才招募項目，開出最高可達(dá)千萬元的年薪，旨在通過全鏈路孵化運營打造現(xiàn)象級IP。這一動作被視為其向“全球領(lǐng)先的IP運營平臺”愿景邁進(jìn)的關(guān)鍵一步。
公司創(chuàng)始人葉國富在演講中透露，名創(chuàng)優(yōu)品自主孵化的自有IP“YOYO”已展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長勢頭。他進(jìn)一步表示，目前正在開發(fā)以“YOYO”為原型的人形機(jī)器人，未來消費者只需花費數(shù)萬元即可購買一臺能終身陪伴的智能伙伴。這一構(gòu)想引發(fā)了市場對IP衍生場景的廣泛討論。
會上，名創(chuàng)優(yōu)品公開喊出對標(biāo)迪士尼的口號，宣稱“DISNEY用一個世紀(jì)成就夢想，MINISO用一個時代開創(chuàng)偉大”。此言論隨即在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)熱議，部分網(wǎng)友質(zhì)疑其IP缺乏故事內(nèi)核支撐，直言“泡泡瑪特都做不到的事，名創(chuàng)優(yōu)品如何實現(xiàn)”，更有評論認(rèn)為該目標(biāo)過于理想化。
官方披露的數(shù)據(jù)顯示，截至2026年1月，名創(chuàng)優(yōu)品已與180個國際知名IP達(dá)成合作。其中，《瘋狂動物城》聯(lián)名系列全球銷售額突破10億元，主力店型MINISO LAND的IP類產(chǎn)品占比達(dá)80%，上海南京東路全球首店運營15個月銷售額超2億元。這些成績被視為其IP戰(zhàn)略成效的直接體現(xiàn)。
財務(wù)數(shù)據(jù)方面，2025年第三季度財報顯示，公司總營收達(dá)58億元，同比增長28%；其中名創(chuàng)優(yōu)品品牌營收52.2億元，同比增長23%。毛利潤25.9億元，毛利率提升至44.7%，經(jīng)調(diào)整凈利潤7.7億元，凈利率達(dá)13.2%。這一系列數(shù)據(jù)表明其轉(zhuǎn)型策略已對經(jīng)營質(zhì)量產(chǎn)生積極影響。
近年來，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)加速IP化布局。2025年已成功孵化“右右醬”“墩DUN雞”等多個原創(chuàng)IP，形成自有IP矩陣。通過“自主孵化+國際聯(lián)名”的雙輪驅(qū)動模式，公司正試圖構(gòu)建覆蓋全年齡層的IP消費生態(tài)，但如何將流量轉(zhuǎn)化為長期品牌價值仍是待解課題。
