經歷管理層更迭、股權結構調整與市場波動的榮耀，近期交出了一份值得關注的成績單。第三方機構數據顯示，2025年前三季度其海外智能手機出貨量同比激增55%，全球市場銷量突破7100萬臺，海外市場營收占比首次突破50%。這家曾因國內市場排名下滑引發關注的品牌，正通過海外中高端市場突破與AI戰略轉型，尋找新的增長極。
國內市場的復蘇軌跡印證了榮耀的調整成效。2024年其市場份額從首季的17.1%跌至年末的13.7%，2025年一季度甚至跌出前五，但三季度憑借990萬臺出貨量與OPPO并列第五。這種逆轉得益于產品節奏與渠道改革的雙重發力：上半年密集發布十余款新品覆蓋全價位段，下半年取消"國包"模式在10個省份試點渠道扁平化改革，通過縮短供應鏈鏈路、嚴控庫存周轉，使經銷商從觀望轉向積極備貨。
全球競爭格局的演變帶來新的挑戰。盡管榮耀海外增速領先，但2025年三季度全球市場排名仍居三星、蘋果、小米、傳音、vivo之后。國內市場同樣面臨壓力，全年出貨量預計難超3億部，2026年或進一步萎縮至2.78億臺。更嚴峻的是，存儲芯片價格在2026年一季度預計環比上漲40%-50%，二季度還將繼續上揚，這對依賴硬件溢價的智能手機行業構成直接沖擊。
AI戰略成為破局關鍵。榮耀宣布未來五年投入百億美元打造"阿爾法戰略"，從智能手機制造商向AI終端生態公司轉型。其升級的HONOR AI Connect平臺已支持多模態交互，實現即插即用的AI能力接入。在端側，手機硬件深度集成AI功能提供新型交互方案；在生態端，通過機器人與IoT布局拓展工業消費場景應用。不過，當前行業智能體尚未實現質變突破，各品牌的技術競賽仍在進行中。
市場觀察人士指出，榮耀的轉型路徑折射出中國手機品牌的集體突圍方向：在國內市場增長見頂的背景下，海外中高端市場與AI技術成為雙重引擎。但能否在存儲成本上漲、蘋果份額擴張、同行技術追趕的多重壓力下持續突破，將決定其能否真正躋身全球頭部陣營。
