隨著新春腳步臨近，以“馬”為主題的文創產品在全國掀起消費熱潮。從博物館的鎮館之寶衍生玩偶，到非遺手作的創新表達，再到潮玩品牌的情緒化設計，傳統文化與現代消費的碰撞正催生出全新的市場圖景。電商平臺數據顯示，馬年主題文創產品銷量持續攀升，部分爆款單品上線即售罄，成為年輕人追捧的“文化年貨”。

非遺技藝的創意轉化成為今年新春消費的亮點。曾經局限于傳統場景的非遺產品，通過與生肖元素的結合煥發新生。蘇繡馬紋掛屏、朱仙鎮木版年畫等馬年主題非遺商品在預售階段就被搶購一空，電商平臺相關品類銷量同比增長近兩倍。在甘肅定西，非遺傳承人雷碧霞將傳統刺繡技藝與現代審美結合，創作的駿馬繡品既可裝飾家居又具收藏價值，成為游客爭相購買的伴手禮。蘭州手藝人楊會蘭與女兒丁歆雅合作，將掐絲琺瑯畫技藝融入馬主題掛件設計，推出的時尚單品銷量突破千單。更令人矚目的是“95后”竹編傳承人張定娟的設計，她通過融合竹編紋樣與皮料剪影，解決了傳統竹編扎手的問題，5000余個卡通竹編小馬掛件一經推出便銷售一空。

博物館文創持續發力，成為連接歷史與當下的文化橋梁。甘肅省博物館以銅奔馬為原型開發的毛絨玩偶系列，通過添加金色元寶、牛仔服飾等元素，既保留文物特征又符合現代審美，電商平臺旗艦店單周銷量近千單。山東美術館從齊白石畫作中汲取靈感設計的軟陶小馬“馬彪彪”，憑借“潦草卻自由”的獨特造型引發網友二次創作熱潮，展覽期間文創銷售額突破42萬元。國家自然博物館推出的“地鐵小馬”掛件，將普氏野馬和日蘭德馬擬人化設計；景泰藍藝術博物館則以秦始皇陵銅車馬為藍本，創作出萌趣版文創產品。2月6日，“馬彪彪”聯名款在青島市博物館上線，再次引發收藏熱潮。北京大運河博物館推出的近百款馬年文創，涵蓋家居、首飾、玩具等多個品類，滿足不同消費群體的需求。

電商平臺的數據印證了博物館文創的蓬勃發展。天貓啟動的“鎮館之寶”計劃顯示，已有77家國內外博物館入駐平臺，2025年上新文創產品超5000款。過去一年，7億人次在淘寶天貓“云逛館”，其中18至34歲用戶占比超八成，博物館文創連續三年保持50%以上的成交增速。北京市文旅局相關負責人表示，將與電商平臺深化合作，圍繞“北京禮物”開展IP聯動，推動更多優質文創走出博物館邊界。

潮玩品牌對情緒價值的挖掘成為文創市場的新趨勢。泡泡瑪特推出的“馬力全開”毛絨掛件，以可愛造型傳遞積極能量，上線即售罄；問童子設計的“一馬當先”系列，融入傳統戲劇靠旗元素，既滿足年輕人個性表達需求，又以“旗開得勝”的寓意契合職場學業場景，銷量突破5萬件。更值得關注的是“不完美設計”引發的情感共鳴，甘肅省博物館的“綠馬”系列通過丑萌形象打破傳統生肖文創的完美定式，首周銷量達2萬件；因制作失誤呈現“流淚”姿態的“哭哭馬”玩偶，被網友賦予“周一早上”的自我調侃，3天內訂單暴漲300%。山東美術館的“馬彪彪”通過可編辮子的蓬松毛發設計，讓消費者在二次創作中賦予其“自由不羈”的精神內涵，實現了文化符號的跨界傳播。

產業生態的升級為文創熱潮提供堅實支撐。在生產端，智能化改造顯著提升效率與品質，廣東汕頭澄海的玩具企業投入超1.5億元建設智能生產線，實現機械臂替代傳統手工操作；高德斯精密科技的全自動系統通過標準化生產模式，在保證品質的同時優化成本。柔性供應鏈的成熟則使“小批量、快迭代”成為可能，潮玩品牌52TOYS依托綜合生產網絡，能根據市場反饋48小時內調整生產計劃；東莞約七成規模以上企業建立自有IP，通過AI設計中心實現72小時量產，極大縮短創意落地周期。數字技術的深度應用更讓產業生態煥發新生，社交媒體數據幫助企業精準捕捉消費熱點，多渠道銷售網絡則打破地域限制，使馬年文創觸達更廣泛群體。

這場由“馬”引發的消費熱潮，本質上是傳統文化與現代生活方式的深度融合。當博物館文物走出展柜，當非遺技藝融入日常審美，當文創產品成為情感載體，傳統文化便獲得了持續發展的生命力。商務部數據顯示，2020至2025年間，中國居民人均服務性消費支出年均增長8.5%，2025年服務消費占比已達46.1%。在這種消費升級趨勢下，以情緒滿足和深度體驗為驅動的新興消費形態，正在打開極具潛力的市場新空間。