Counterpoint Research最新發布的報告顯示，2025年全球智能手機活躍設備存量同比增長2%，蘋果、三星、小米位列存量市場前三名，其中蘋果與三星以顯著優勢領跑行業。報告指出，全球共有8家廠商的活躍設備存量突破2億臺，包括蘋果、三星、小米、OPPO（含一加）、vivo、傳音、華為和榮耀，這八大品牌合計占據超80%的市場份額。摩托羅拉及OPPO子品牌realme也躋身全球前十。
在存量規模上，蘋果與三星形成斷層式領先，成為全球僅有的兩個活躍設備存量超10億臺的品牌。蘋果以25%的占比穩居榜首，相當于每4臺活躍手機中就有一臺是iPhone。其全年凈新增設備量甚至超過后續七大廠商的總和，顯示出新機銷售與二手市場流通的雙重強勁表現。三星雖以20%的占比位列第二，但受制于產品均價與蘋果的差距，其市場影響力稍遜一籌。
小米、OPPO（含一加）、vivo構成第二梯隊，其中OPPO通過整合一加品牌進一步鞏固了市場地位。華為以不到5%的占比位列第七，這一表現與其近年遭遇的國際制裁及榮耀品牌獨立密切相關。盡管華為近期逐步恢復供應鏈，但存量份額的回升仍需時間。
報告還揭示了一個顯著趨勢：全球智能手機換機周期已從過去的2至3年延長至近4年。消費者更換新機的頻率明顯降低，反映出市場需求飽和與經濟環境變化對消費行為的影響。這一趨勢對廠商的產品策略與市場布局提出了新挑戰，如何通過技術創新與用戶體驗升級刺激換機需求，成為行業共同面臨的課題。
