根據(jù)Omdia最新發(fā)布的行業(yè)報告，全球可穿戴設備市場在2025年迎來重要轉(zhuǎn)折點，全年出貨量突破2億臺，較前一年增長6%。市場格局呈現(xiàn)顯著變化，小米以18%的市場份額超越蘋果登頂榜首，這是該品牌自2020年以來首次重返全球第一位置。蘋果以17%的份額緊隨其后，華為則以16%的占比位列第三，三星和佳明分別以9%和5%的份額占據(jù)第四、第五名，前五大廠商合計占據(jù)65%的市場份額，行業(yè)集中度持續(xù)提升。

研究機構(gòu)指出，市場競爭焦點已從硬件性能轉(zhuǎn)向生態(tài)系統(tǒng)整合能力。Omdia研究經(jīng)理陳秋帆分析稱，頭部廠商的份額差距不足1%，競爭優(yōu)勢取決于跨設備協(xié)同與數(shù)據(jù)增值服務。小米通過"手環(huán)+智能手表"的雙線策略實現(xiàn)突破，其基礎款手表搭載自研芯片并深度融入米家生態(tài)，推動品牌向高端市場滲透；蘋果則憑借5G連接和高血壓監(jiān)測等健康功能鞏固高端用戶忠誠度；華為在擴大主流市場覆蓋的同時，重點布局專業(yè)運動監(jiān)測與醫(yī)療級健康應用。

AI技術(shù)與訂閱服務正在重塑產(chǎn)業(yè)盈利模式。Omdia研究總監(jiān)劉健森觀察到，健康算法、專業(yè)訓練計劃等增值服務已成為獨立利潤中心，為廠商提供持續(xù)訂閱收入。對于高端產(chǎn)品線廠商而言，這類服務不僅是硬件利潤壓縮時的緩沖，更能通過提升用戶粘性獲取更多數(shù)據(jù)，支撐個性化服務開發(fā)。部分廠商已開始簡化設備屏幕設計，通過無屏或極簡界面優(yōu)化佩戴舒適性，確保健康數(shù)據(jù)24小時連續(xù)采集。

技術(shù)突破將成為下一階段增長核心。報告預測2026年市場將保持個位數(shù)增長，智能手表品類將展現(xiàn)最強潛力，其搭載的先進傳感器與AI分析能力，結(jié)合深度生態(tài)連接，使其成為AI智能體的重要載體。血糖、血壓等關鍵健康指標的監(jiān)測進展，將成為蘋果、三星、華為等頭部廠商開啟新增長周期的關鍵。隨著端側(cè)AI算力提升，設備對運動健康管理的專業(yè)化程度將持續(xù)深化，推動行業(yè)價值結(jié)構(gòu)向服務端遷移。

作為全球知名技術(shù)咨詢機構(gòu)，Omdia隸屬于Informa Tech集團，通過整合行業(yè)數(shù)據(jù)與專家洞察，為科技企業(yè)提供戰(zhàn)略決策支持。其研究覆蓋從技術(shù)研發(fā)到商業(yè)落地的全產(chǎn)業(yè)鏈，幫助客戶識別新興機遇，優(yōu)化資源配置。本次可穿戴設備市場分析基于全球超過50家廠商的出貨數(shù)據(jù)與用戶行為研究，為行業(yè)參與者提供重要參考。