meta Platforms Inc.正悄然推進一項新功能測試，將其人工智能聊天機器人升級為具備購物推薦能力的工具，此舉被視為對OpenAI旗下ChatGPT和谷歌Gemini同類功能的直接回應。目前，該功能僅面向美國部分地區的meta AI網頁版用戶開放，用戶可通過對話形式獲取產品建議。

根據實際測試，當用戶提出購物需求時，聊天機器人會以圖片輪播形式展示商品，每件商品均標注品牌名稱、官方網站鏈接及價格信息，并配以簡明要點說明推薦理由。例如，用戶詢問"適合戶外運動的耳機"時，系統可能結合價格區間、防水性能等維度進行篩選。不過，當前版本暫不支持直接完成支付，用戶需點擊商家鏈接跳轉至外部平臺。

公司發言人證實該項目處于測試階段，但拒絕披露具體技術細節或商業化方案。值得注意的是，推薦算法會參考用戶地理位置及姓名關聯的性別信息，試圖實現更精準的個性化匹配。這種數據運用方式引發外界對隱私保護的關注，但meta尚未就此作出公開說明。

首席執行官馬克·扎克伯格將"構建個人超級智能"列為戰略核心，購物功能的推出顯然服務于這一目標。在1月舉行的財報會議上，他強調公司正開發基于用戶歷史行為、興趣偏好、內容互動及社交關系的深度定制系統，計劃在未來幾個月內推出多款新產品驗證這一能力。

關于商業變現模式，meta保持謹慎態度。當被問及是否會向商家收取推薦傭金，或優先展示在Facebook、Instagram等平臺投放廣告的品牌時，發言人未作回應。不過扎克伯格此前的表態提供了一些線索：他提到現有廣告系統已能幫助商家精準觸達目標人群，而"新一代智能工具將使用戶能從海量商家中快速定位最符合需求的產品"，暗示可能存在新的利益分配機制。

行業觀察人士指出，隨著生成式AI競爭進入白熱化階段，電商功能已成為重要戰場。ChatGPT和Gemini先后接入購物渠道，試圖通過工具屬性實現流量變現。meta的入局不僅加劇了技術競爭，更可能重塑社交媒體與電子商務的融合模式，其如何平衡用戶體驗與商業利益將備受關注。