在智能手機(jī)以“月”為單位極速迭代的當(dāng)下，一款發(fā)布于2011年的“古董機(jī)”——iPhone 4S，卻在電商平臺(tái)上意外迎來(lái)了銷(xiāo)售高潮。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，單價(jià)僅55元的iPhone 4S在近30天內(nèi)銷(xiāo)量突破萬(wàn)件，全平臺(tái)累計(jì)訂單量預(yù)估已超十萬(wàn)+，熱度甚至超越了不少同期發(fā)布的新品手機(jī)。

這款無(wú)法流暢運(yùn)行主流社交軟件、功能明顯落后的產(chǎn)品，為何能在二手市場(chǎng)重獲“第二春”？數(shù)據(jù)顯示，其購(gòu)買(mǎi)群體覆蓋了從學(xué)生黨到上班族等多個(gè)年齡段。盡管商家明確標(biāo)注“功能受限”，但消費(fèi)者的搶購(gòu)熱情依然高漲，將這款手機(jī)推向了現(xiàn)象級(jí)爆款的位置。

分析認(rèn)為，iPhone 4S的翻紅是多重因素疊加的結(jié)果。首先是全球復(fù)古風(fēng)潮的興起，作為喬布斯時(shí)代的經(jīng)典之作，其標(biāo)志性的雙面玻璃、金屬中框以及獨(dú)特的“擬物化”界面，成為了承載懷舊情懷的完美符號(hào)。其次是社交平臺(tái)的“種草”催化，大量博主在小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)分享將其作為備用機(jī)聽(tīng)歌、拍照，或改裝為車(chē)載音響、電子相冊(cè)的玩法，構(gòu)建了低成本、高顏值的復(fù)古體驗(yàn)。55元的極致定價(jià)打破了消費(fèi)門(mén)檻，使其從一款通訊工具轉(zhuǎn)變成了“情懷載體”。

針對(duì)這一現(xiàn)象，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)崔麗麗在接受采訪時(shí)指出，iPhone 4S的“回春”本質(zhì)上是復(fù)古情懷的集中釋放，折射出消費(fèi)者對(duì)過(guò)去純粹體驗(yàn)的向往。

崔麗麗表示：“當(dāng)下技術(shù)迭代過(guò)快，反而促使人們懷念喬布斯時(shí)代的經(jīng)典設(shè)計(jì)與簡(jiǎn)單快樂(lè)。這種對(duì)‘慢時(shí)代’的追憶，構(gòu)成了驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的內(nèi)核。”她強(qiáng)調(diào)，這股風(fēng)潮背后暗藏商業(yè)機(jī)遇，廠商敏銳地捕捉到了消費(fèi)邏輯的變化——消費(fèi)者對(duì)設(shè)備的需求正從單一追求性能，向情感共鳴與功能簡(jiǎn)化拓展。未來(lái)，融入時(shí)代印記的懷舊設(shè)計(jì)和滿(mǎn)足特定場(chǎng)景的極簡(jiǎn)功能，有望成為產(chǎn)品創(chuàng)新的新賽道。（Suky）