近日，豪華汽車市場迎來新一輪價格調整，奔馳與寶馬兩大德系品牌先后宣布官方降價，引發行業廣泛關注。此次調價涉及多款熱銷車型，但兩大品牌在策略選擇上呈現出顯著差異，折射出各自對中國市場態勢的不同判斷。
奔馳此次調價聚焦于四款主力車型，包括C級轎車、GLB SUV、GLC長軸距SUV及GLC轎跑SUV，共涉及16個車款。其中，C級轎車與GLB各提供4款選擇，平均降幅分別達9.94%與11.27%；GLC系列6款長軸距車型及2款轎跑車型降幅則集中在12%左右。值得注意的是，這些車型均為奔馳在華銷量支柱，月均銷量均突破萬輛。相比之下，E級轎車與GLE SUV等利潤核心車型未納入此次調價范圍，顯示出品牌在"保銷量"與"護品牌"之間的謹慎平衡。
行業分析指出，奔馳此舉旨在緩解經銷商經營壓力。近年來，受本土品牌崛起與市場內卷影響，豪華車市場普遍出現"批零價格倒掛"現象。經銷商面臨提車即虧損、賣車更虧損的困境，只能依賴廠家返利維持運營。奔馳通過針對性降價，雖難以徹底扭轉這一局面，但可有效改善經銷商現金流狀況，為渠道體系注入信心。
與奔馳的精準策略不同，寶馬采取了更為激進的價格調整方案。早在2025年廣州車展期間，寶馬便率先對國產X5進行改款降價，平均降幅達6.93%。進入2026年后，品牌于1月下旬與2月初連續實施兩輪調價，覆蓋3系、5系及X3等主力車型，平均降幅高達15.3%。這種"多輪覆蓋、重點突破"的策略，既保持了熱銷車型的市場競爭力，又通過全面降價形成輿論效應，實現"主力沖鋒、其他掩護"的布局效果。
寶馬的激進調價與其電動化轉型戰略密切相關。2026年作為品牌電動化關鍵節點，新世代iX3長軸距車型將于上半年亮相、下半年上市。此次價格調整一方面通過X1、iX1及2系等車型搶占20萬-30萬元價格區間，擴大用戶基礎；另一方面借助3系、5系等傳統車型的更新換代，鞏固增購換購市場需求，為電動化轉型儲備用戶資源。盡管短期可能犧牲部分小眾車型利潤，但長期看有利于提升品牌影響力，掌握轉型主動權。
兩大品牌的策略差異，本質上是基于對市場趨勢的不同預判。奔馳認為2026年豪華車市場將延續存量博弈格局，價格戰可能進一步加劇。因此選擇聚焦主力車型，通過穩定銷量來維護渠道體系，延續其"價值為先"的品牌理念。而寶馬則將此次調價視為電動化轉型的配套措施，通過價格杠桿擴大市場覆蓋面，為新能源產品鋪路。
這場價格調整背后，反映出中國豪華汽車市場競爭邏輯的深刻變化。過去依賴品牌溢價與渠道優勢的競爭模式逐漸失效，精準的市場判斷與靈活的價格策略正成為制勝關鍵。德系雙雄的此次交鋒，或許預示著中國豪華車市場將進入更高維度的競爭階段。
