2026年馬年春晚尚未正式登場，機器人行業已掀起一場前所未有的“登臺熱”。從央視到地方衛視，各大晚會成為機器人企業的必爭之地。據不完全統計，今年已有五家省級衛視宣布引入機器人表演，其中智元機器人將同時亮相河南衛視和東方衛視，眾擎機器人鎖定深圳衛視，光谷東智機器人登陸湖北衛視，心言機器人則在北京衛視與觀眾互動拜年。山東衛視雖未正式官宣，但當地機器人行業協會正在籌備一場“機器人春晚”，試圖打造專屬舞臺。

這股熱潮的起點可追溯至2025年宇樹科技在央視春晚的亮相。當時，其表演引發全民關注，隨后一年內，各類晚會、演唱會、商業活動中機器人登臺的場次累計達12場，專為機器人設計的賽事也舉辦了7場。舞臺逐漸演變為技術競技場，企業為爭奪曝光機會不惜投入重金。恒業資本創始合伙人江一指出，晚會已成為機器人初創公司的重要營銷場景，既能驗證技術穩定性，又能獲取國民級曝光，甚至為IPO鋪路。

央視春晚的競爭尤為激烈。今年，四家機器人企業成為合作伙伴：魔法原子擔任智能機器人戰略伙伴，銀河通用提供具身大模型支持，宇樹科技連續三年牽手央視，松延動力則以人形機器人合作伙伴身份亮相。然而，高昂的贊助費成為多數企業的門檻。據媒體報道，央視春晚的贊助費用可能高達1億元，相當于部分初創公司一輪融資的三分之一。這一現實迫使更多企業轉向地方衛視或自辦活動。

智元機器人成為今年最活躍的參與者之一。除衛視合作外，該公司還搶在春晚前舉辦了一場“機器人春晚”，250余臺機器人參與舞蹈、小品、魔術等表演，甚至復刻了12年前馬年春晚的經典旋轉動作。智元CMO邱恒透露，這場晚會通過聯合招商基本實現收支平衡，成本遠低于爭奪央視席位。公司還推出“999元全民機器人體驗計劃”，并收到多家演藝機構的合作意向，計劃將晚會版權常態化輸出。

賽事領域同樣成為競爭焦點。眾擎機器人宣布打造“全球人形機器人自由格斗聯賽”，首屆賽事面向全球高校和企業，設立1000萬元金腰帶獎勵。智元則啟動基于自有機器人平臺的國際挑戰賽，總獎池達53萬美元。江一認為，這類活動是機器人企業商業化的中間形態，既能維持品牌熱度，又能通過贊助或租賃產生早期現金流。

機器人“扎堆”晚會的背后，是行業對落地場景的迫切需求。宇樹科技在春晚亮相后一年內完成IPO輔導，松延動力憑借馬拉松表演獲得億元級訂單，并在年內完成四輪融資。IDC數據顯示，2025年中國廠商占據全球人形機器人出貨量的主導地位，宇樹和智元合計出貨量超1萬臺，而國際廠商Figure AI、Agility Robotics等僅數十臺。這種差距源于國內企業對產品-市場匹配（PMF）的嚴格追求——投資人更看重技術能否形成商業閉環，而非單純展示能力。

然而，投資界對機器人“刷臉”現象已現疲態。江一指出，2026年行業重心將從“表演秀”轉向真實訂單交付，能否進入工廠、商超、家庭等場景將成為生死分水嶺。例如，在流水線完成分揀裝配、在超市自主導航補貨、在家庭環境中拾取物品等任務，才是檢驗技術實用性的關鍵標準。

未登上春晚的企業則加速融資步伐。2025年12月至2026年2月中旬，人形機器人賽道發生超50起融資事件，星海圖完成10億元B輪融資后估值達百億元，成為繼宇樹、智元、銀河通用后的第四只獨角獸。江一分析，一級市場融資窗口正在收窄，資金向頭部集中，無法證明商業閉環或登陸二級市場的企業將面臨淘汰。自2022年馬斯克點燃具身智能風潮以來，這個賽道已走過三年，2026年的競爭將更加殘酷——投資人不再為技術演示買單，而是通過實地考察產線驗證企業估值，估值邏輯正從“技術想象力”轉向“場景能力”。