文旅之爭向來都是沒有硝煙的戰(zhàn)場，這一次，有人卻讓戰(zhàn)火燒到了明面上。

2025年底，麗江文旅一紙紅頭文件把小紅書告到了上面，控訴對方在“避雷貼”方面的監(jiān)管不力，導致相關企業(yè)遭到大量退單，間接損失超過500萬元。

避雷避到官方出面喊話叫停，這一波指控，小紅書冤嗎？

一座城市突然向一個app開炮，戰(zhàn)火從2025年底一直燒到了2026年初。

打從麗江公開發(fā)函喊話到今天，已經過去了半個月之久，但小紅書的態(tài)度始終是：不聽不聽，麗江念經。

小紅書用沉默代替回答，網友們倒是集體站到了它這一邊。

“麗江本來就坑，還不準發(fā)避雷貼。”

“明白了，以后肯定不會去。”

“有問題不解決問題，解決曝光問題的平臺？”

甭管是去過還是沒去過的人，都在這一波隔空喊話中嗅到了“霸道傲慢”的味道。

那么，到底是多大冤多大仇，才讓麗江文旅寧可冒天下之大不韙也要公開叫板呢？

作為國內商業(yè)化程度較高的古鎮(zhèn)之一，麗江與游客們的愛恨情仇可謂是由來已久。

它最近的一次口碑崩盤是在2025年7月。

一位女士來到古城一家甜品攤位購買冰淇淋，上方巨大的價格標簽寫著9塊9，錢都轉過去了，老板卻扭頭告訴她其實價格標在旁邊的墻上，48元。

這位女士氣不過，馬上聯(lián)系了麗江古城的市場監(jiān)督部門，工作人員來到現(xiàn)場，非常篤定地告訴她這就是正兒八經的明碼標價。

這位工作人員同時表態(tài)，如果覺得自己被騙了可以去告商家，隨后便親自給她退還了九塊九。

這熟悉的套路喚起了許多網友相同的記憶，大家紛紛表示，麗江文旅不可能重視這種“小事”，因為他們從來不缺游客。

麗江真的不缺游客嗎？

僅僅是一家店鋪的疑似誘導消費，確實還不足以讓麗江感覺到切膚之痛。

當新婚燕爾們集體控訴婚拍亂象的時候，才讓麗江真正感覺到了危機的到來。

現(xiàn)如今，連拍照帶旅行的婚拍業(yè)務，已經成了麗江旅游業(yè)的重要組成部分，光是古城區(qū)的婚拍公司就超過了2000家，經濟規(guī)模早已突破10億元。

打開小紅書，網友們卻對這樣蓬勃的市場規(guī)模表現(xiàn)出諸多不滿，“麗江婚拍避雷”的詞條下，寫盡了大家對人生大事的遺憾。

言而無信、體驗不佳、隱形消費、出品堪憂……麗江婚拍的雷，各個都踩在消費者的命門上。

暴雷從出發(fā)的那一刻就開始了。

交錢的時候承諾了一輛七座商務車全程接送，實際上是五個人擠在一輛小轎車里；

交錢的時候承諾有一位專業(yè)助理全程服務，實際上就是沒有任何專業(yè)攝影技術可言的司機本人。

中國人出門講究一個“來都來了”，前方不管遇到什么也得硬著頭皮走下去。

宣傳手冊上承諾的大牌婚紗是沒有的，想要穿得獨一無二、哪怕只是想穿得干干凈凈，那都是另外的價格。

終于咬著牙來到了拍攝場地，“玉龍雪山下長滿新娘”不是在夸張，熱門的拍攝地需要早上四五點起來搶位置。

各家的煙花一點燃，整個山坡上都是煙霧彌漫，知道的這是在婚紗旅拍，不知道的還以為到了戰(zhàn)地片場。

新人們擔心天氣太差、擔心服裝不得體、擔心環(huán)境太雜亂，但是流水線上摸爬滾打的攝影師心中早有定數(shù)：一切全靠后期。

去之前承諾的日照金山，去之后才發(fā)現(xiàn)，哪怕是在云南，好天氣也不是人人都能遇到的。

五毛特效下日照金山，細看之下有一種綠幕摳圖的塑料質感。

有了萬能的后期師傅，不僅能讓日照金山無中生有，也能讓荒草重返綠蔭。

但這些圖都不是白修的，想要得到如假包換的藍天白云雪山草地，你還需要額外支付150-200元每張的修圖費。

甚至這樣的修圖費還會看人下菜碟，會根據(jù)客人的自身條件“靈活變動”。

窩囊氣受到這里，挨餓受凍又起早貪黑的新人們忍不住想：如果早知道是這樣，為什么不在家門口的婚紗影樓直接拍照摳圖換背景呢？

然而，遇到一個靠譜的乙方修圖師傅都算是不幸中的萬幸了。

有對馬來西亞的新人千里迢迢來到麗江，拍攝時遇到糟糕天氣，商家滿口承諾“一切皆可修”，結果后來修了10版都像是一對璧人被摳圖放在了Windows桌面上。

“麗江你真的讓我很失望”、“對麗江祛魅了”，無數(shù)婚拍避雷貼指向麗江之后，還真引起了麗江文旅的重視。

領導班子專門派人開啟了直播現(xiàn)場辦公，專門接聽婚拍投訴的連線。

然而，連線接了、消費者安撫了，然后就沒有然后了。直到發(fā)現(xiàn)依然無法擺平層出不窮的避雷貼，才終于發(fā)出了那一紙文件，控訴小紅書的放任不管。

或許是因為網友們一邊倒式的反饋讓原本野心勃勃的麗江文旅吃了癟，才過了一天，那條叫板小紅書避雷貼的文件就被悄悄下了架。

避雷文化，原本只是小紅書上默默興起的一種內容形式，卻能讓一座城市的文旅部門著急上火。

麗江文旅以為是自己被狠狠針對了，殊不知，在小紅書的避雷宇宙中，大家早已下定了創(chuàng)死全世界的決心。

不上小紅書，你都不知道這個世界上能有這么多值得避雷的事情。

其中最主要的內容重災區(qū)，就是麗江文旅所在的旅游板塊。

在這里，你不僅可以看到麗江婚拍的滾滾天雷，還有蘇州市區(qū)的擁擠炎熱、大連海景的照騙反差、西雙版納的連夜祛魅……

幾乎每一座城市，不論大小，你都能找到或刁鉆或合理的避雷角度。

在旅游交通工具的細分領域，航空公司也是被避雷的重點。當你想找找有沒有廉價航空撿個漏時，會發(fā)現(xiàn)幾乎“無機可乘”。

航空公司難逃控訴，酒店住宿更是坑連著坑。

出門旅游想按照關鍵詞做做功課，避雷貼只會告訴你不如鉆進被窩睡大覺。

點開鋪天蓋地的避雷貼，你只會感嘆原來中國人的一生就是那個windows系統(tǒng)自帶的游戲——掃雷。

出生時，月子中心要避雷；

一兩歲，早教中心要避雷；

小升初重要階段，其中的潛規(guī)則要避雷；

考大學報志愿，天坑專業(yè)更要避雷；

畢業(yè)找工作要避雷、相親找對象要避雷、結婚選婚禮策劃要避雷……最后又回到了月子中心的避雷循環(huán)。

避雷貼盛行，讓大家天天都能過上民間315的同時，也助長了某種負面情緒的無腦發(fā)泄。

當避雷成為一種流行，沒雷硬避也成了必然趨勢。

有人因為旅游吃飯忘記付錢被警察帶去問話，于是發(fā)文表示“避雷南京這座城市”。

有人因為天氣太冷，就避雷哈爾冰冰雪大世界。

有人因為車廂太吵無法入睡，就發(fā)文避雷火車硬臥。

還有網友刷到避雷沒有恐龍的常州中華恐龍園、避雷說粵語歧視外地人的廣州佬、避雷北京的銅鍋涮肉跟自己家做的不一樣……

進化到了最后，有人給出了避雷的終極答案：“給沒出生的朋友避個雷，千萬不要活。”

疲于奔命的人開始幫沒出生的人避雷，結果被投訴說這是信息繭房，刷到的都是活著的人。

宇宙的盡頭是搞抽象，連避雷也不例外。

不過，還沒出生的朋友在不在乎這個溫馨提示咱是無從考證，但商家卻是確確實實地苦避雷貼久矣。

有小老板在網上訴苦，說避雷貼已經成了某些別有用心的人要挾商家的手段了。

只要有一點不滿意，當時不去聯(lián)系商家售后，扭頭就在網上發(fā)一個避雷貼，更甚者當商家聯(lián)系到對方友好協(xié)商的時候，反而被提出了更無理的賠償要求。

有的時候，就算佛系商家選擇忽略那些故意找茬的避雷貼，也有第三方的刪帖專家自己找上門來。

花費100塊到1000塊不等的價格，就有人幫你出面去跟發(fā)帖人周旋，進一步助長了惡意避雷貼的產生。

當避雷可以被明碼標價時，它已經不再只是個人表達，而是一種可被利用的力量。

率先破防的麗江文旅把聲討避雷貼的口號擺在了明面上，一直以來裝聾作啞的小紅書或許是感應到了某種危險信號，開始弱化避雷貼的存在感。

現(xiàn)在，在搜索欄上輸入“避雷”兩個字時，沒有彈出任何的詞條關聯(lián)，只有一個倔強的諧音版搜索提示：壁壘貼怎么寫。

承認吧，小紅書離不開避雷貼，就像當代人無法活在一個無雷可避的世界一樣。

03 從種草到避雷，下行時代的必然走向？

小紅書上最流行的兩種內容模板：聽勸，避雷。

聽勸是為了避雷，避雷則需要聽勸。

在一個人人都想直播賣你點東西的時代，三秒一個“金主催更”，五秒一個“要素察覺”，種草已經通貨膨脹了，人們急需有人告訴自己：什么不值得？

避雷，才是最適應當下的新型風險管理——不求最好，只求自保。

有人在海量的避雷貼中看到了一絲悲涼。

普通人好不容易熬到公共假期帶家人出去短途旅行，到哪都是擁擠不堪、價格成倍高漲、體驗感無限拉低，避雷的終極原因就是人太多了。

但凡帶薪假期能夠落實到每個家庭的話，錯峰出行帶來的全面舒適感將會大大挫敗避雷貼的誕生。

在小紅書的slogan變遷中，我們也能看到一種逐漸傾向于“避雷”的趨勢。

從最早的“找到國外的好東西”，到現(xiàn)在的“你的生活興趣社區(qū)”，這是從關注他者到守住自我的轉變，而其中的必經之路就是“避開那些我所厭惡的雷區(qū)”。

口號的變化也是人們心境的變化，人們已經沒有太多精力為錯誤的選擇買單了。

現(xiàn)實生活中熱愛競爭排名，網絡世界里挑戰(zhàn)從夯到拉。

咱一生都在忙著角逐競技的東亞人，在生存競賽的路上搶到了多少排位，就淘汰出了多少雷區(qū)。

曾經我們鼓勵試錯，但是現(xiàn)在，失敗這件事似乎變得越來越不可被原諒。

麗江并不是第一個被避雷貼困擾的地方，當然也不會是最后一個。