據應用情報公司Appfigures發布的最新年度報告，全球移動應用市場在2025年呈現出下載量持續下滑但收入顯著增長的分化態勢。盡管用戶獲取新應用的熱情有所減退，但應用內消費和訂閱服務正成為推動行業增長的核心動力。

數據顯示，蘋果App Store與谷歌Google Play兩大平臺的應用及游戲下載總量預計達1069億次，較上一年度減少2.7%。這已是該指標連續第五年出現下降，反映出全球移動應用市場已進入存量競爭階段。值得注意的是，消費者在移動應用上的總支出卻逆勢上揚21.6%，達到1558億美元的創紀錄水平。

這種增長主要得益于應用開發者對現有用戶價值的深度挖掘。通過優化訂閱模式、推出個性化服務以及增強應用內購買體驗，行業成功將用戶留存轉化為實際收益。報告特別指出，非游戲類應用的支出增速遠超游戲領域，2025年達到826億美元，同比激增33.9%，顯示出生活服務、教育、健康等垂直領域的巨大潛力。

移動游戲雖然仍是應用經濟的重要支柱，但其收入占比已從主導地位下滑至46%。2025年游戲類支出為722億美元，同比增長10%，增速明顯低于非游戲應用。這種變化表明，用戶對移動應用的需求正從單純的娛樂向多元化服務轉變，開發者需要更加注重應用的功能性和長期價值。

分析人士認為，下載量下降與收入增長并存的現象，標志著移動應用市場正從增量擴張轉向質量提升的新階段。隨著用戶對應用品質的要求不斷提高，那些能夠提供持續價值、建立穩定用戶關系的應用將更有可能在競爭中脫穎而出。這種趨勢也將促使行業進一步優化商業模式，探索更多元化的盈利途徑。