自互聯(lián)網(wǎng)殺入大模型、云服務(wù)第一梯隊后，AI硬件與智能終端賽道的聚光燈便頻繁對準(zhǔn)字節(jié)跳動。

細(xì)數(shù)過去一年，手機、AI穿戴、芯片、汽車等多條賽道都不乏相關(guān)傳聞，流言中的字節(jié)幾乎已是硬件大廠。

但外界其實鮮有聽到來自公司方面的確認(rèn)——市場每每出現(xiàn)爆料，官方或接近字節(jié)人士的回應(yīng)多為“傳聞不實”“暫無計劃”。

AI全棧競爭日趨激烈的背景下，習(xí)慣低調(diào)與否認(rèn)的字節(jié)并非毫無布局：2025年12月，豆包團隊發(fā)布手機助手技術(shù)預(yù)覽版，與中興聯(lián)合推出的努比亞M153工程樣機面向開發(fā)者限量發(fā)售，幾萬臺備貨一小時之內(nèi)迅速售罄，二手平臺溢價顯著。

中關(guān)村信息消費聯(lián)盟理事長項立剛告訴北京商報記者，軟硬件一體化是未來方向，AI由智能感應(yīng)、信息存儲、傳輸、處理及智能終端共同構(gòu)成，而智能終端正是關(guān)鍵入口。

硬件之爭、入口之戰(zhàn)，字節(jié)沒有盲目高調(diào)，但也絕對不想缺席。

遇事先否

圍繞字節(jié)的硬件猜想從未停歇。

2026年1月中旬，市場傳出字節(jié)跳動正研發(fā)新一代豆包AI耳機的消息，接近公司的人士隨即否認(rèn)，表示“目前沒有上市下一代耳機的計劃”；僅數(shù)日之前，1月初流傳的“豆包AI眼鏡即將進(jìn)入出貨階段”的消息，也被豆包相關(guān)負(fù)責(zé)人駁斥為不實信息，強調(diào)“無明確銷售計劃”。

有業(yè)內(nèi)人士解讀稱，所謂“豆包AI眼鏡”或為第三方廠商搭載豆包大模型的產(chǎn)品，并非字節(jié)自有硬件。

智能汽車領(lǐng)域的傳聞也是反復(fù)發(fā)酵，2026年1月初“字節(jié)與車企聯(lián)合造車”的消息引發(fā)關(guān)注，字節(jié)相關(guān)負(fù)責(zé)人明確回應(yīng)無造車安排，這已是對2025年7月“豆包汽車”傳聞的再次說明；手機賽道上，字節(jié)2025年8月、12月先后澄清“與努比亞合作造AI手機”“自研豆包手機”等傳聞，明確無自研手機計劃，僅輸出AI能力。

時間線再拉長，字節(jié)還曾否認(rèn)過與芯原股份聯(lián)手設(shè)計AI算力芯片、切割芯片業(yè)務(wù)等謠言。

知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪接受北京商報記者采訪時分析，字節(jié)對這類傳聞的低調(diào)處理，一定程度上也是競爭避險的策略，不貿(mào)然官宣可避免過早與華為、小米等存量玩家正面交鋒，減少被針對的風(fēng)險，保持戰(zhàn)略靈活。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受北京商報記者采訪時指出，及時澄清能避免市場形成過高期待，減少產(chǎn)品未落地時的輿論落差，可以視作一種預(yù)期管理手段。

回看字節(jié)方面種種答復(fù)，它們的共性指向重資產(chǎn)硬件制造與AI、云服務(wù)等技術(shù)賦能的邊界，而字節(jié)目前的落位更靠近后者。

低調(diào)落子

但就像2025年12月突然殺出的“準(zhǔn)字節(jié)手機”豆包手機助手，字節(jié)給外界的印象是不過多劇透的行動派。

明線層面，字節(jié)通過豆包大模型與火山引擎向全行業(yè)開放AI能力，聚焦汽車、手機等硬件的智能化升級。2025年數(shù)據(jù)顯示，火山引擎大模型服務(wù)已覆蓋100多個行業(yè)，全球Top10手機廠商中9家、超八成系統(tǒng)重要性銀行、九成主流車企及超七成985高校均已合作，中國公有云大模型服務(wù)調(diào)用量排名第一，市場份額達(dá)49.2%。

手機領(lǐng)域，豆包手機助手通過中興工程樣機落地，實現(xiàn)跨應(yīng)用跳轉(zhuǎn)、全平臺比價等功能，核心亦是輸出AI能力而非自建產(chǎn)能。

張毅在接受北京商報記者采訪時表示，這恰是字節(jié)的巧思之處，作為軟件廠商，手機、汽車等終端是其AI能力落地的必要前提，合作而非自研的姿態(tài)，能為未來生態(tài)合作預(yù)留空間。暗線層面，字節(jié)以O(shè)la Friend耳機、PICO XR等輕量硬件低調(diào)發(fā)育，這類投入可控且能夠成為觸達(dá)用戶的高頻場景。

火山引擎豆包大模型產(chǎn)品解決方案總監(jiān)邢孝慈2025年年中曾公開表示，接入豆包的AIoT產(chǎn)品出貨量已超100萬臺，預(yù)計年底破1000萬臺。張毅指出，企業(yè)未必需要全鏈條自研，字節(jié)這種輕量定制、能力輸出的模式，同華為鴻蒙與車機結(jié)合的軟硬一體化思路不謀而合。

等待機會

項立剛向北京商報記者分析稱，對企業(yè)而言，未成型的業(yè)務(wù)不必過度宣傳，低調(diào)布局是常態(tài)；對于具備技術(shù)與資金儲備的頭部公司來說，在硬件領(lǐng)域開展探索研發(fā)，也是行業(yè)發(fā)展過程中的正常選擇。

詹軍豪也認(rèn)為，字節(jié)布局硬件是必然趨勢，但會堅持低風(fēng)險路徑，不會貿(mào)然投入重資產(chǎn)，像豆包手機助手這樣的探索，就是通過合作定制、能力輸出的方式驗證需求，為后續(xù)發(fā)展預(yù)留空間。

在多個核心業(yè)務(wù)的發(fā)展過程中，字節(jié)跳動均采取了相似的節(jié)奏。AI大模型賽道中，ChatGPT于2022年11月率先發(fā)布，百度文心一言、阿里通義千問分別于2023年3月、4月相繼推出，字節(jié)跳動直至2023年8月才開啟豆包公測，此后逐步實現(xiàn)用戶規(guī)模的快速增長。數(shù)據(jù)顯示，豆包日活躍用戶數(shù)量長期位居中國AI應(yīng)用日活榜首。

短視頻領(lǐng)域的發(fā)展路徑與之相近，2016年抖音上線時，快手已在行業(yè)內(nèi)運營五年，擁有成熟的用戶基礎(chǔ)與內(nèi)容生態(tài)，字節(jié)跳動通過算法推薦優(yōu)化與場景創(chuàng)新，逐步打開市場空間，最終躋身行業(yè)頭部陣營。火山引擎及海外TikTok等業(yè)務(wù)的推進(jìn)，也延續(xù)了這一思路，在市場競爭格局尚未明朗時保持低調(diào)布局，待找到差異化切入點后再加大投入力度。

北京商報記者就相關(guān)問題嘗試咨詢字節(jié)方面，截至發(fā)稿時未能得到明確答復(fù)。

分析人士提到，對當(dāng)前的字節(jié)而言，輕量硬件試探用戶需求、技術(shù)開放積累行業(yè)資源，都是在等待確定性的突破窗口。