阿里近期在微信生態(tài)中悄然布局短劇領(lǐng)域，陸續(xù)上線了“蜜豆”“甜豆”“夢(mèng)豆”“歡豆”等多款小程序。這些平臺(tái)以AI漫劇為核心內(nèi)容，目前仍處于輕量級(jí)試水階段，片庫(kù)儲(chǔ)備量有限，但全量開(kāi)放免費(fèi)觀看權(quán)限，用戶無(wú)需付費(fèi)解鎖或訂閱會(huì)員即可瀏覽全部?jī)?nèi)容。

區(qū)別于傳統(tǒng)短劇平臺(tái)的商業(yè)模式，阿里選擇在微信端構(gòu)建純免費(fèi)生態(tài)。通過(guò)去除觀看門檻，平臺(tái)有效降低了用戶嘗試成本，同時(shí)利用AI技術(shù)壓縮內(nèi)容制作成本，形成輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式。這種策略既契合微信用戶的使用習(xí)慣，也與阿里現(xiàn)階段“小步快跑”的探索定位高度匹配。

微信的社交屬性為短劇傳播提供了天然土壤。用戶可通過(guò)分享鏈接快速擴(kuò)散內(nèi)容，形成裂變式傳播效應(yīng)。阿里借此優(yōu)勢(shì)，在無(wú)需大規(guī)模營(yíng)銷投入的情況下，即可完成用戶行為數(shù)據(jù)收集與內(nèi)容偏好分析，為后續(xù)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)積累基礎(chǔ)樣本。

當(dāng)前平臺(tái)尚未接入廣告系統(tǒng)或付費(fèi)增值服務(wù)，變現(xiàn)路徑仍停留在流量積累階段。這種“先積累用戶再探索商業(yè)”的打法，反映出阿里對(duì)短劇賽道的謹(jǐn)慎態(tài)度——通過(guò)控制初期投入規(guī)模，在驗(yàn)證市場(chǎng)反應(yīng)的同時(shí)，為可能出現(xiàn)的模式迭代預(yù)留調(diào)整空間。