Omdia最新發(fā)布的2025年中國大陸智能手機市場研究報告顯示，全年智能手機出貨量達(dá)2.823億臺，較上一年度出現(xiàn)1%的溫和下降。市場格局呈現(xiàn)多強并立態(tài)勢，頭部品牌競爭愈發(fā)激烈。

華為憑借4680萬臺的年度出貨量重返市場榜首，占據(jù)17%的市場份額。這家曾受供應(yīng)鏈制約的企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代，在高端市場持續(xù)發(fā)力，成功實現(xiàn)逆勢突圍。緊隨其后的vivo全年出貨4600萬臺，以16%的市占率保持第二位，其線下渠道優(yōu)勢與影像技術(shù)突破成為關(guān)鍵支撐。

蘋果公司憑借第四季度的強勢表現(xiàn)，全年出貨量達(dá)4590萬臺，首次躋身年度前三。第四季度單季1650萬臺的出貨量助其登頂季度冠軍，22%的市場份額創(chuàng)下該品牌在華季度新高。其產(chǎn)品策略調(diào)整與生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢在年末消費旺季顯現(xiàn)成效。

小米與OPPO分別以4370萬臺和4280萬臺的出貨量位列第四、第五。兩家品牌通過差異化產(chǎn)品布局持續(xù)拓展市場，其中OPPO在第四季度表現(xiàn)尤為亮眼，1160萬臺的季度出貨量使其排名同比提升兩位，重返季度前三行列。

第四季度市場整體呈現(xiàn)微降態(tài)勢，7640萬臺的出貨量同比下降1%。vivo以1195萬臺保持季度第二，華為則以1110萬臺位列第四。小米該季度出貨1000萬臺，與前三名形成梯度分布。各品牌在年末促銷季展開激烈角逐，折疊屏、影像旗艦等高端機型成為主要增長點。

市場研究機構(gòu)分析指出，消費者換機周期延長與技術(shù)創(chuàng)新放緩是導(dǎo)致整體市場微降的主要因素。頭部品牌通過全價位段覆蓋、技術(shù)下放與生態(tài)協(xié)同等策略鞏固優(yōu)勢，而新興品牌則聚焦細(xì)分市場尋求突破。5G滲透率持續(xù)提升與AI技術(shù)應(yīng)用深化，將成為未來市場競爭的關(guān)鍵變量。