Counterpoint Research最新發布的研究報告顯示，2025年全球智能手機活躍設備存量同比增長2%，用戶平均換機周期延長至近四年。這一趨勢反映出智能手機市場正經歷結構性轉變，消費者對設備更新換代的頻率顯著降低。
當前全球智能手機市場呈現高度集中化特征，共有八家廠商的活躍設備存量突破2億臺大關。這八大品牌合計占據全球超80%的市場份額，形成明顯的頭部效應。其中蘋果與三星以絕對優勢領跑，成為僅有的兩家活躍設備數超過10億臺的品牌，合計市場份額達44%。
蘋果憑借約25%的全球市場份額穩居首位，相當于每四部在用智能手機中就有一部iPhone。數據顯示，2025年蘋果新增凈活躍設備數量超過其后七大競爭對手的總和。三星則以約20%的份額緊隨其后，其競爭優勢源于覆蓋全價位段的產品矩陣和廣泛的全球市場布局。
在"2億俱樂部"內部，市場分層現象愈發顯著。小米、OPPO和vivo構成第二梯隊，這些品牌通過深耕中高端市場和強化生態建設，積累了龐大的用戶基礎。第三梯隊以傳音為代表，該品牌通過在非洲、東南亞等價格敏感市場推出高性價比機型實現快速增長。值得注意的是，榮耀成為最新突破2億臺活躍設備存量的品牌，摩托羅拉和realme也已接近這一里程碑。
研究機構指出，高端手機耐用性提升和內存芯片成本上漲，導致單純硬件升級難以刺激用戶換機。市場競爭焦點正從出貨量轉向用戶全生命周期價值管理。廠商紛紛通過端側AI、影像算法優化和跨設備互聯等軟件創新，增強用戶粘性。蘋果憑借服務業務的雙位數增長，成為唯一能持續從存量用戶中獲取高額服務收入的品牌。對于其他廠商而言，在硬件增長放緩的背景下，如何挖掘存量用戶的軟件與服務價值，將成為決定未來競爭格局的關鍵因素。
