在Alphabet最新季度財報電話會議上，面對投資者關于谷歌與蘋果AI合作的直接提問，公司管理層選擇以沉默應對。這場被分析師形容為"高風險博弈"的合作傳聞，涉及谷歌將Gemini模型接入蘋果Siri語音助手，潛在交易規模可能突破10億美元年收入。
當被問及合作細節時，CEO Sundar Pichai僅以"谷歌是蘋果首選云服務提供商"的表述回應，并提及雙方正在開發"基于Gemini技術的下一代蘋果基礎模型"。首席業務官Philipp Schindler隨后復述了完全相同的表述，整個問答環節未對具體合作內容作出任何實質性說明。
這場合作之所以引發行業高度關注，源于其顛覆傳統商業模式的潛力。不同于谷歌每年向蘋果支付約200億美元獲取搜索默認權的交易模式，AI層面的合作將使Gemini深度嵌入蘋果生態系統。據分析，若Siri采用Gemini作為核心引擎，可能改變用戶獲取信息的方式——從傳統的搜索鏈接轉向直接答案輸出，這對谷歌賴以生存的搜索廣告業務構成根本性挑戰。
目前谷歌正在測試搜索生成式體驗中的廣告投放，但尚未形成可持續的商業模式。市場研究機構指出，當AI助手能夠直接提供完整答案時，傳統搜索廣告的展示空間將被壓縮80%以上。這種轉變迫使品牌方重新思考營銷策略，特別是內容結構化和質量優化將成為關鍵競爭要素。
對于營銷行業而言，合作帶來的不確定性正在重塑行業格局。品牌自有內容的權重顯著提升，付費廣告的轉化效果面臨重新評估。更嚴峻的是，當蘋果設備預裝Gemini模型后，營銷人員將面臨新的"AI守門人"——既要適應蘋果的產品交互邏輯，又要符合谷歌的模型推薦標準，這要求品牌內容呈現方式發生根本性變革。
據知情人士透露，雙方合作談判已持續超過18個月，但關鍵條款始終未達成共識。蘋果方面擔憂過度依賴單一AI供應商可能影響用戶體驗控制權，谷歌則顧慮技術輸出可能削弱自身廣告業務壁壘。這種微妙的權力平衡，或許正是Alphabet選擇在財報會議上保持沉默的戰略考量。
