隨著中國農歷馬年腳步漸近，寶馬集團以一場充滿誠意的“新春行動”開啟新篇章。此次行動不僅推出多款煥新升級的2026款主力車型，更特別打造“馬年版”限定系列，將品牌精神與中國傳統文化深度融合，為中國用戶獻上兼具科技溫度與文化底蘊的新春厚禮。
在產品升級層面，寶馬以“全系高配”策略重塑價值標桿。旗艦車型BMW X5 2026款全系標配智能駕駛輔助系統Pro、哈曼卡頓音響及平視顯示系統，實現“入門即享旗艦配置”的越級體驗；BMW X3長軸距版則通過曜夜套裝的普及，以熏黑外觀件強化運動基因；BMW 3系燃油與純電版本同步升級，將泊車輔助Plus、座椅加熱等高頻功能納入全系標配，進一步夯實“運動豪華標桿”地位。即將煥新的BMW 5系及純電動i5 2026款，更將通過顯著提升的產品力，滿足用戶對豪華行政座駕的更高期待。
為呼應馬年文化意象，寶馬創新推出“馬年版”限定車型。該系列以“昂揚啟程，奮發向上”的文化符號為靈感，通過專屬標識設計、內飾細節雕琢與工藝升級，打造出兼具吉祥寓意與豪華格調的限定作品。這一舉措不僅展現了品牌對中國傳統文化的深刻理解，更通過情感化設計拉近與用戶的距離。
技術層面，寶馬加速布局智能化賽道。2026年將上市的新世代BMW iX3長軸距版，將成為首款搭載BMW駕控超級大腦、新世代電驅系統及全景iDrive的車型。其中，全景iDrive憑借革命性人機交互體驗與本土化生態適配，將重新定義沉浸式座艙標準。與Momenta聯合開發的全場景領航駕駛輔助功能，將實現高速與城區道路的無縫覆蓋，為用戶提供“一站式”智慧出行解決方案。
從產品價值升級到文化共鳴打造，再到技術生態布局，寶馬正以全方位本土化戰略深化中國市場承諾。此次“新春行動”通過體系化創新，既回應了用戶對高品質出行的期待，也為經銷商伙伴注入可持續發展動能，更以文化橋梁的姿態，書寫著跨國品牌與中國市場共生共榮的新故事。
