在2025年的中國電子紙平板市場中，線上渠道呈現出明顯的分化態勢。根據洛圖科技（RUNTO）發布的監測數據，全年銷量達127.1萬臺，但較上年同期縮減11.6%；對應銷售額為28.8億元，降幅擴大至27.4%。這種量價齊跌的現象，反映出市場整體面臨調整壓力。
值得關注的是，閱讀器品類成為逆勢突圍的亮點。該品類全年銷量突破64.7萬臺，同比激增33.4%，帶動銷售額增長43.5%至8.0億元。這種量價齊升的表現，使其在整體市場中的價值占比顯著提升，成為支撐行業發展的關鍵力量。市場分析認為，閱讀器產品的功能升級與內容生態完善，有效激發了消費者的購買意愿。
從產品結構看，電子紙平板市場的兩極分化趨勢愈發明顯。傳統平板品類受制于應用場景局限，銷量持續承壓；而閱讀器憑借護眼特性與內容資源優勢，在教育、辦公等場景中加速滲透。這種此消彼長的變化，正在重塑行業格局，推動市場向價值驅動方向轉型。
